Ce vrei de la Mos Nicolae?

Catalin a zis sa zic si eu ce vreau de Mos Nicolae. Cum e prima oara cand ma tag-uieste cineva , o sa raspund cu maximum de responsabilitate, in mod. organizat.

a. As vrea sa am curaj sa renunt la tot si sa plec un an in Acapulco, in Mexic. Aici o prietena care are un frate care are o terasa. Aici as putea sa lucrez eu chelnerita. As vrea mult sa fiu chelnerita. Curajul sa vina sub forma unei bomboane mici pe care sa o gasesc intr-o punga mica in pantofi.

b. As vrea s primesc un Mos Nicolae de zahar cum am primit in clasa a doua. Era numai din zahar si l-am ascuns in banca si am mancat o zi intreaga din el. Nu am dat la nimeni. A fost foarte, foarte bun si dulce. E imposibil pentru ca de atunci nu am mai vazut niciodata si cred ca nu mai exista.

c. As vrea sa imi puna mama cadoul in pantofi si sa fiu cu toti fratii mei impreuna- toti 4- si sa ne puna la toti. Si sa ne puna sa ne culcam mai devreme. Asta nu s-a mai intamplat de foarte multa vreme. Poate ca ar trebui sa mai reluam, sa ne mai adunam pe-acasa si de Mos Nicolae (asta e posibil,dar o facem noi imposibila)

Catalin mai spune:
"Strict epistemologic, chestia asta e destul de interesanta: se aleg:
-lucruri pe care oricum le poti avea,
-lucruri pe care le poti avea dar foarte greu, lucruri pentru care nu merita sa te zbati dar ti-ar placea sa le ai totusi,
-lucruri imposibile ?"

Deci, oarecum epistemologic vorbind (of...)as vrea lucruri imposibile.
Io ii mai raspuns lui Catalin si la o asta(la primul tag cred ca e exces de zel):
-lucruri pe care oricum le poti avea:
+ multa ciocolata cu martipan
+ toate cartile lui Julian BARNES
+ un buchet mare de liliac iarna

Atat.

Dam cuvantul lui: Irene, lui Chops si celor de la Premium PR (sa raspunda motanul eventual)

"Si era una la parinti,/Si mandra-n toate cele"

Azi era ziua povestii despre magazinele on line de sabii si kimono-uri, dar...va povestesc mai bine data viitoare despre asta.

In schimb, o sa va spun ca admir mult la marci si la oameni coerenta. Daca esti un nenorocit, fii un nenorocit in orice faci, nu da bani pe strada cersetorilor, daca esti o fata calma, nu tipa si nu fa crize cand ti se taie maioneza, daca esti o persoana ce se pretinde a fi spirituala nu cita din "Tradati in dragoste", si asa mai departe. Adica, spune ce ai de spus, mereu, mereu in forme diferite si spune-o de fiecare data cu multa charisma. COERENT si CONSISTENT.

Paranteza: Coherence = "A set of beliefs or theories are in coherence when they are mutually supportive and none are inconsistent with any other" (mai multe definitii aici ) si inchidem cu aceasta ocazie paranteza deschisa la inceput de paragraf.

Pentru oameni cam e de discutat (si sper sa revin cu alta ocazie), dar pentru branduri, Coerenta si Consistenta in tot si in toate este cheia reusitei. Mai mult decat atat, inspira incredere si denota onestitate. Exemplul meu preferat pentru coerenta in comunicarea unui brand dar si de multa charisma while doing it, vine din Olanda de la KesselsKramer

Ex: AMSTERDAM, la Hans Brinker Hotel

Cu luni inainte sa plecam in Amsterdam stiam exact unde o sa stam. La Hans Brinker. Motivele nu erau pentru ca citisem de net mii de review-uri pozitive de la milioane de calatori entuziasmati si nici ca ghidul routard-ului il recomanda. Nu aparea nici pe site-ul primariei Amsterdam. Nu...Motivul era ca Kessel Kramer le facuse o campanie supertare si prietena mea care ma insotea considera ca aceasta campanie este mai mult decat convingatoare (iar girul agentiei in cauza mai mult decat suficient).

Campania ne zice ca nu poate fi mai rau acolo, dar ca ei se straduiesc. Deci, nu te astepta sa gasesti piscina, nici macar mic dejun, nu te astepta sa fie cineva la poarta sa deschisa si in general, nu te astepta la nimic. Asadar "hotelul pentru cei care nu vor mai mult". Coborarea cat mai low pe scara asteptarilor...iata obiectivul campaniei. Totul intr-un mod onest, credibil.

La fata locului era mai mult decat decent. Pozitionarea lor insa era sustinuta cel mai coerent din lume. Ever. Cateva exemple, va rog. Ei bine, le insir mai jos:

-www.hans-brinker.com: nu merge decat partial desi e supercool si sustine tot ce zic :"Some things on this site are not longer possible"and can't do any worse. But we are doing our best." Corerenta

-Ajungi acolo. Ca la toate hotelurile exista literele H O T E L dispuse pe verticala. Ele noaptea se lumineaza...stiti cum e. Ei bine aici nu merge decat lumina de la H si T. Coerenta.

-Mic dejun nu este. Cina daca vrei.(vorba aia: cine naiba se trezeste acolo la micul dejun?) Daca la micul dejun vreti cuymva o cafea, va poate turna receptionerul din cana lui (mi s-a intamplat). Coerenta.

In fine,totul respira ca mai rau nu se poate dar, noi ne straduim. Eu va spun ca mai bine nu se poate. Mie mi-a placut tare mult

p.s. aveau un fel de discoteca la parter unde, in mijloc, era un cub de sticla opaca -prin care nu se vedea nimic-. Daca aveai chef de dans fara sa se uite toti la tine intrai acolo si dansai. Feel free!

p.s.2 Naumovici, Bogdan aplica principiul de acelasi lucru spus mereu , mereu (=> coerenta), cu charsima in "Lucreafarul" strofa cu "Si era una la parinti/Si mandra-n toate cele/ Cum e icoana intre sfinti/ Si luna intre stele" Adica: zici UN singur lucru in ORICE faci. DA.

De-aia.

Julian BARNES este un scriitor ce-mi place mie mult. Am citit din pacate doar o carte :( , dar vreau sa recuperez. Vi-l recomand cu mare caldura.

Citatul serii vine dinspre el: “Books say: she did this because. Life says: she did this. Books are where things are explained to you, life where things aren't.”

Cam asa face si publicitatea de multe ori. Explica ceea ce viata nu ne explica. De exemplu de ce avem nevoie mereu de un gust si mai racoritor si tot asa...

Nu avea legatura fraza asta din urma cu citatul lui Barnes.

Acum are.

In media coverage sa ne luptam !

Unde s-a ajuns...

"The Vatican uses me to draw attention to itself. Trying to ban my show in Rome allowed the clergy to finally, thanks to me, get good media coverage." - Madonna

Deci, cine asupra cui atrage atentia? Cam ingamfata si Madonna asta!

"Draguta"sa ii spui lu' ....Johanna

Acest ad a aparut in Times. Eu am inteles doar atata :"Fuck you all, I own a Bentley"

Citeam de curand in Top Gear ca este putin ciudat ca vanzatorii de masini, desi vand in majoritatea cazurilor barbatilor, continua sa foloseasca in discursul lor (fie direct, fie advertising, fie PR, fie etc.) termeni feminini gen: "masina asta e draguta"cu variatiuni:"e frumoasa", "liniile-i sunt fluide". Unii urlau din rasputeri "Don't call me baby" iar altii ca Dodge desi trasmiteau cam acelasi mesaj, ajungeau sa foloseasca in selling line tot cuvantul "draguta" esuand poate cumva in a se adresa barbatilor barbateste.

Ad-ul asta la Bentley mi se pare ca vorbeste pe "barbateasca". Mi-ar placea sa vad si la noi...ad-uri cu un limbaj si mesaj firesc, desprins din realitate si utilizand elemente de realitate...Mi-ar placea sa nu se mai vorbeasca cu un target care are 1,5 copii si consuma 3,25 l de bere pe saptamana. Reality calling...cred ca falsitatea si livrescul de multe ori ucid vise, si mai cred ca daca unele branduri ar avea curaj sa comunice onest si mesajele sa nu mai fie mereu verificate cu dictionarul langa, ar avea doar de castigat.

Cum vindem bijuterii?

Raspunsul, azi, de la Saatchi& Saatchi in numele Accessorize, Geneva. (Via The Hidden Persuader)

Buldozerul, fata si ursuletul

Servicii financiare ca servicii financiare, dar eu nu mai pot sa traiesc asa. Trebuie sa va impartasesc azi ultimele doua campanii care m-au facut sa zabovesc cateva minute bune asupra lor. Nu, nu cu admiratie, ci mai degraba cu nedumerire.

-FINANSINT'LLEASING: print cu un buldozer si o fetita cu un ursulet. Head: "Un buldozer? Noi vedem sute de copii care invata sa scrie" OK. Deci, practic, pe mine ma duce capul sa inteleg ca oamenii de la Finans Leasing vad dincolo de cifre si practic, datorita leasingului pentru echipamente, sute de copii vor invata intr-o scoala noua construita cu un buldozer nou. Buldozerul e deci, pe leasing. (sau cum intreba o data un potential client intr-un showroom auto:"Da...masina poate fi cumparata cash sau se poate si in riesling?". A luat-o in riesling pana la urma:) Asa...deci asta cu buldozerul si copiii mi-a atras atentia.

-CEC:-numele campaniei "Dobandica" desgasurata de Casa de Economii si Consemnatiuni (CEC) cu prilejul apropierii Sarbatorilor de Iarna. Cum sa se numeasca "Dobandica"??

Quote of Another Night

“Only Robinson Crusoe had everything done by Friday. (sursa)

ROGVAIV

Client: P&G Ariel Color
Agentie: Saatchi & Saatchi, Budapesta

Probabil multi le stiti deja. Ideea este the same old one pentru detergenti...dar executia atrage atentia macar pentru 2 secunde. Si intotdeaua 2 secunde sunt mai bune decat nimic.

Cu cele de mai sus in cap, va recomand o analiza pe un studiu de caz Tide aici. Este mai mult despre cum au descoperit oamenii astia de la Saatchi si P & G ca femeile au alte preocupari in afara de cum sa scoata petele imposibile de iarba, ketchup sau sos. Una dintre aceste preocupari ar fi sa gaseasca detergentul care sa faca "the difference between smelling like a mom and smelling like a woman". Insightfull enough?

Quote of Another Night

"”There’s a myth that people in organizations don’t like change. Actually, people do like change. What they don’t like is being changed.”

Marty Neumeier, ZAG

Ce bem, ce mancam

Jurnalul National are o rubrica numita "Ce bem, ce mancam" in care ia produse si in mod obiectiv sau nu le critica ingrozitor pentru continutul nesanatos. Am apucat sa citesc vreo cateva articole: unul care desfiinta cubul de concentrat Knorr, altul, iaurtul cu piersici Danone, iar azi se arunca in aer floricelele Star Popcorn.

Se arata poza prodususlui, se da numele clar si apoi, argumente pentru a nu mai lua in viata ta ever produsul de pe raft. Azi, inginerul profesor doctor Gheorghe Mencinicopschi (nume adevarat) de la Institutul de Cercetari Alimentare ne prezinta eticheta produsului Star Popcorn Cheese. Spicuim din articol:

-stil american de ingrasare: floricelele de porumb, stropite cu aditivi si miresme de cascaval...

-"si, colac peste pupaza, eticheta produsului mai si indeamna la un stil de viata nesanatos, sedentar. Astfel, esti invitat sa te astezi "comod , in fata marelui sau micului ecran" spre a savura" ...etc, etc, etc.

E bine:

-ca suntem avertizati ca unele produse sunt contraindicate unei vieti sanatoase

-ca JN are grija de sanatatea noastra

E rau:

-ca nu inteleg eu cum sunt alese aceste produse. Adica, sunt convinsa ca si competitiorii lui Star Popcorn nu au cele mai anatoase produse din lume. Intrebarea mea este cum se alege produsul de desfiintat adica de ce iaurtul Danone si nu altul? Nu cred ca diferentele de caracteristici tehnice sunt majore.

-mi-ar placea sa citesc si punctul de vedere al producatorilor. JN doar se intreaba, de exemplu la Adria, citam: "INTREBARE. Poate ne spune producatorul ce este natural in aceasta licoare? " Pai sa ne spuna si sa se publice....

De asemenea, cred ca ar fi bine ca JN sa ne publice:

-alternative sanatoase la produsul pe care ni l-a luat de pe masa (chiar din randul competitorilor sai daca exista)

-pozitia oficiala a producatorului

Va doresc sanatatate, ca-i mai buna decat toate!

Comoara din adancuri

Inauguram o noua rubrica..."Precious Ideas" cu lucruri ce atrag atentia sau idei misto legate de comunicare, mk, sau whatever.

Azi, comoara din adancuri.

In 1957, Sfatul Inteleptilor din Tulsa, Oklahoma, a decis sa sarbatoreasca cei 50 de ani ai orasului ingropand in fata primariei, intr-o capsula a timpului, un Plymouth Belvedere Coupe, culoare auriu cu alb, nou-nout.

Anul viitor, pe data de 15 iunie, pentru a sarbatori centenarul, masina va fi "exhumata" si va intra in posesia norocosului ce a prezis cel mai exact numarul de locuitori ai orasului Tulsa in 2007.

Cifra estimativa a populatiei pentru anul viitor e 393,049...deci cine a zis, ala e. Va castiga Plymouth-ul impachetat in cosmolena.

Ce precautii si-au luat oamenii aia cand au ingropat-o:

-au pus 50 de litri de benzina in portbagajul masinii...sa fie

-au pus tot acolo un bax de bere...just in case ca berea va disparea

-un pachet de tigari se afla in masina

-carti de rugaciuni , poze ale orasului, scrisori ale oficialilor vremii in bord

-tot in torpedou se afla un cec de 100 de dolari

(informatii din Top Gear)

Ce am ingropa noi oare azi?

Caps Off

La bere, la tigara cu colegii, la munte la gratar, la terasa sau in bar, la un prieten acasa, in masina...peste tot se aude "Ba.,..am o idee. Cum ar fi sa?" Din pacate, rar se vede cum ar fi.

Unii au idei gen: "hai sa scoatem tasta caps de pe toate tastaturile din lume. Ever." Si scot si bani din asta.

"CAPSoff is a campaign from a guy called Pieter Hintjens. His goal with the campaign is to get rid of the Caps lock key on all keyboards.
“I’ve launched a campaign to rid the world of the caps lock key. Sure, there are more serious problems to solve but please, think of the children! How am I going to explain to my kids why some of the most valuable keyboard real estate is squatted by a large, useless key that above all you must not press! Our campaign mission is simple: to send a message to the computer industry to force it (by any means necessary) to retire the CAPS key. It’s going to be a hard, long, and possibly very embarassing war on uppercase, but some things just need to be done.” (sursa)

Cum functioneaza(Reguli luate de aici: )
Generous people send money to the CAPSoff Million Dollar Keyboard prize
Gifted designers propose layouts for new and improved keyboards
You discuss and vote for the ones you like best
After a final vote the winner gets the prize

Premiul a ajuns la valoarea de: $241,71 USD

p.s. Altii au crezut ca tastaura poate fi un ideal spatiu de depozitare.

Deci, "Remarkable things Get Remarked about".

Abia acest gen de lucruri generaza word of mouth (WOM).

-Tipuri de Word of Mouth

-Filosofia WOM

-Blogs & links pe subiect

Revenim asupra subiectului cu word of mouth...poate ma ajuta cineva si cu o traducere mai de doamne-ajuta in romana pana una, alta.

Would you marry me?

Din categoria de-ale vietii am gasit si m-am gandit sa va impartasesc tips and tricks despre cum nunta ta sa nu te faca totusi cu nervii. Stiu ca nu e cazul la multi dintre voi, dar na...daca o sa fie cazul...macar sa stiti.

Sfaturile nu au legatura cu publicitatea, comunicarea, marketingul sau chestii conexe, singura legatura subtire insa, este ca vin din partea unui om chel care face marketing pentru P & G si are un blog ce se numeste "Inside My Bald Head" . E un blog ce mie imi place.
Asadar cu nunta:

"Tips for Planning an Enjoyable and Stress-Free Wedding

Keep it just big enough.
Work with vendors you like and trust.
Find a great photographer.
Write your own ceremony.
Seriously consider having a cocktail hour before the ceremony.
Focus on your priorities so you don’t break the bank.
Don’t expect perfection. "

Simplu, nu?

Oricum mi se pare ca nuntile sunt mai complicate decat multe evenimente pe care le-am organizat, dar ca respecta cam aceleasi reguli. Singurul meu tip si pentru evenimente si pentru nunti,( dar vorbim deocamdata de evenimente) este aceasta: trebuie sa ai pe peretele din spatele locului in care muncesti la organizare o hartie mare de flip chart pe care cu liniute sa ai totul si sa tai pe masura ce faci. Da, normal ca si excel-ul cu to-do-uri sau cu critical path schedule cu activity/responsible/ddl e util. Si cum m-a invatat pe mine mai demult o Doamna a PR-ului pe care mult o admir, stressul oragnizarii poate fi semnificativ redus daca
te gandesti asa:

"Nu are ce sa se intample rau cu exceptia a doua lucruri. Deci, tot ce se poate intampla rau in timpul evenimentului : 1. sa nu vina lumea si 2. sa cada curentul".

The rest cannot go wrong. Asta dpdv organizare propriu-zisa nu discutam acuma de atingerea obiectivelor si evaluari eveniment si asa...

Un lucru urat mi se pare sa faci din nunta ta un element de PR (am mai vazut la vedete dar, si la oameni din advertising).
In opinia mea, nunta e pentru tine si "your significant other" si pentru niste "significant others" care tin mult la voi, amandoi.

Quote of a Night, Quote of a Life

Martin Luther said "I have a dream !", not "I have a strategic initiative"

Cine are carte, are ce citi

Maine incepe cea de-a 13-a editie a targului de carte Gaudeamus la Romexpo. Stirea e peste tot si a constituit pentru mine un prilej de a vorbi putin, amestescat si sper usor organizat despre lecturi, romani, straini si comunicare.

Anul trecut sau acum ceva vreme niste oameni au incercat sa ne convinga ca e bine sa citim . Au zis:

a/ mai bine citesti tu decat sa iti povestesca altii "De veghe in lanul de porumb"
b/ altele tabloizau spunandu-ne ca o femeie s-a aruncat in disperare sub rotile unui tren si ca detalii se gasesc in Anna Karenina de Lev Tolstoi. Alte exemple aici, aici si aici.

c/ altii ne-au zis ca totusi cartea bate filmul. Exemple aici si aici .

Putine, prea putine campanii si targetate catre adulti in mod exlusiv. Un target interesant cu siguranta,dar nu cel mai interesant.
In afara, ceea ce inseamna in alte tari, se duc campanii socio-educationale avand ca target mamele care sunt sfatuite sa le citeasca seara copiilor sau tatii care pot si ei la fel de bine sa faca acelasi lucru. Altii publica reguli de la A-Z pentru a incuraja cititul si tot asa...

Copii sunt poate cel mai interesant target in epoca in care orice informatie e la indemana si orice comentariu literar se gaseste pe net. Sunt curioasa daca s-ar face un sondaj pe un esantion reprezentativ de copii ce trec intr-a noua cati au citit "Fratii Jderi". Cred ca rezultatele ar fi infricosatoare. Da, probabil ca este important sa ii invatam pe copii sa dea bani la Fisc si sa isi plateasca impozitele, dar oare nu este mult mai important sa ii facem sa isi doreasca sa citeasca inca din scoala? Si aceste dorinte nu cred ca le pot fi insuflate citandu-le proverbul "Cine are carte, are parte"pentru ca tot copilul stie ca Gigi are doar parte.Nu, si nici " Mai puneti dracului mana pe-o carte" nu cred ca e cea mai buna algere.

Pentru acesti tineri de pana in liceu ar trebui sa tina cont de modalitati specifice de implementare a mesajului. As vrea sa se faca ceva altfel, adaptat si croit pe target, campania sa circule viral si sa vad copii care au in status la messenger "Nu sunt la comp.,citesc. Dati buzz daca e important"

Mutandu-ne dinspre public si responsabilitatile care tin de oficialitati (Ministerul Educatiei, cel al Culturii, unele organizatii non-guvernamentale sunt sigura ca deja au in lista de prioritati aceste obiective), observam ca, in prezent, traim vremuri in care oamenii din Romania isi dau incet seama ca si din literatura se pot scoate bani. Si ca sa vinzi mai mult, unul din mijloace e sa apelezi la advertising. Humanitas a pus outdoor cu Coehlo si apoi cu Liiceanu, iar acum la metrou sunt ditamai posterele ce ne anunta publicarea Evangheliei dupa Iuda. Sunt mai multe tipuri de aparitii ale Cartii in media si ocazii cand se vorbeste despre Carte.Si am observat cateva situatii de acest gen pe care haotic le insir doar pentru a fi notate, lista ramanand deschisa:

-cartea ce apare cu Cotidianul si care costa 30 mii si pe care vanzatorii de ziare de la semafoare de la intersectii ti-o dau miercurea numa daca iei si Catavencu. Colectia a ajuns la a 11-a carte si anume Daniel Pennac, "Domnilor Copii" (maine). Eu astept sa se termine campania si sa puna Cotidianul toata colectia la vanzare. Operele complete ale Cotidianului.

-carti scrise de oameni cunoscuti, de personaje-vedete. Ex. Columbeanu a vandut mii de exemplare din cartea sa, tirajul epuizandu-se in 2 saptamani. Tur de promovare agresiv prin tara, PR etc...

-targul Gaudeamus din acest an care incepe maine si e a 13-a editie isi propune sa infiintze Fondul Lectura prin care cumva cumva sa ajungem si noi la Nobel

-cartile pe care le citeste Mutu

-carti care beneficiaza de ecranizari de succes si sunt mai cautate. Ex. "Pacientul Englez"

-carti care fac zgomot in lume si faima se revarsa si la noi. Ex. lansarea de succes a lui Harry Potter sau Codul lui Da Vinci

-cartile de bucate cred ca se vand si ele

-trusturile scot si ele carti, Media Pro a editat acum si "Lacrimi de iubire" cartea. ...etc

Pe net, sunt librarii on line aici sau aici sau aici sau bloguri despre carti, preferatele mele fiind asta cand are Catalin dispozitie sau aici.

Cred ca urmeaza o efervescenta in acest sector si cine va da in carti va culege la un moment dat roade sau bani.

"I've been on a calendar but I have never been on time"

O persoana se uita la ceas cam de 20-30 de ori pe zi. De aici, rezulta ca o persoana de uita la ceas de aproximativ 9,000 de ori pe an. La calendarul de pe birou eu ma uit de pana la 10 ori pe zi. A investi ca si companie in obiecte ce masoara si arata timpul pare a fi o alegere buna in materie de obiecte promotionale. In plus, valoarea perceputa a ceasurilor/calendarelor este semnificativa. Mai mult decat atat, suntem constienti mereu de timp si e o preocupare constanta. Si...ce obiect promotional poate sa iti garanteze o vizibilitate continua de 365 de zile?

Calendarele sunt intr-adevar de multe feluri: de birou, de perete, eletronic sau nu, day planner sau desk blotter, etc.

Unii au facut din plictisitoarele calendare de birou un eveniment pentru companie si pentru angajati si pentru colaboratori. Si aici am vazut multe versiuni: de la "hai sa punem copiii angajatilor sa desenze" la "hai sa punem cate un produs de-al nostru pe fiecare pagina" sau "hai sa punem flori" sau "hai sa punem fete", "hai sa punem citate inspirationale" etc, etc.

Dar, parca nimeni nu o face mai bine ca Pirelli care e The Calendar. Calendarul Pirelli este un ingenios amestesc de arta, creativitate, marketing, exclusivism, frumusete, libertate de expresie, seductie,dorinta, reinventare si revalorizare. O istorie a 42 de ani de fotografie Pirelli aici. Unde mai pui ca...doar 0,0006451% din populatia lumii are posibilitatea de a primi vreodata un calendar Pirelli. In 2007, Sophia Loren face senzatie in paginile calendarului Pirelli 2007 ce are ca tema Un pat si Cinci Povesti. Toate fotografiile aici.

Iata cum, pana la urma un calendar al unei companii producatoare de cauciucuri nu mai sta in garaj, pe perete, ci la muzeu.

p.s. cuvintele din titlu ii apatin lui Marilyn Monroe.

Caviar dispenser into the fridge

Exista un site facut de niste baieti care s-au gandit sa ne explice ce viata minunata, interesanta si deosebita poate avea un brand manager de succes. Pe site aflam tot felul de tips and tricks despre unde e cel mai bine sa joci golf, care ar fi cele mai de lux vacante si bijuterii sau cum sa ii explici sefului tau ca de azi tu esti Seful. Aflam cum sa deal cu un accesoriile potrivite si sa depasesti drama de a fi nevoit/a sa alegi intre Tiffany, Gucci sau Rolex, sau cum sa iti cumperi o tara intreaga din lumea a treia care sa fie numai a ta sau daca trebuie sa maresti logo-ul sau nu si cam cum e mai bine

Intai trebuie sa afli ce fel de Brand Manager esti tu, raspunzand la cateva intrebari

ex. When you visit your shrink do you:

a/ Have some useful tips on life for him.
b/ Cry for a full hour.
c/ Have your personal assistant go instead.

Dar, ca sa fii un brand manager de succes ai nevoie si de o agentie de advertising foarte de succes.

"Becoming a Very Successful Brand Manager requires consistent success in a highly competitive, global environment. The best way to meet those challenges with confidence is to partner with the right Very Successful Advertising Agency.To help build your brand, and increase your personal success as a brand manager, contact Brian Elliot at Strawberryfrog"

Deci, se joaca la aspirational. Vrei sa ai toate cele prezentate pe site? Pune mana pe telefon, suna la Strawberryfrog si da-le lor bugetul tau de marketing.

Pam,pam.

Mens sana in corpore mentosano

Un prieten de-al meu care are un prieten plecat in America si o sora tot acolo, a ramas in Romania. Fiind deci in Romania, acest prieten iesea ieri din pasajul Victoria. Iesind din pasaj, o tanara domnisoara ii inmaneaza un fluturas pentru Kungfu Pizza. Acest flyer zicea ca la 4 pizza comandate la ei, ai o lectie de arte martiale.

Am cautat pe net si am gasit ca asa este. Kungfu Pizza are si site .

Kungfu Pizza are si o filosofie:

"Ne-am propus sa imbinam pofta de mancare cu conceptul artelor martiale, de a fi puternic si sanatos. De aceea Specialitatile Kung Fu incearca sa imbine cateva elemente de sanatate si dieta,Placerea Gazelei sau Cuibul Indragostitilor(healthy food), care nu contin carne; sau energizante,care contin elemente naturale de pastrare a echilibrului energetic si imbunatatire a tonusului , cum ar fi Ging Sengul sau telina. Acestea, combinate cu cateva ore de antrenament sub indrumarea unor profesionisti intr-o sala de arte martiale, va pot schimba in bine atitudinea si chiar viata.Va asteptam " (de pe site-ul lor).

Verificati pe site si numele produselor. Veti descoperi cu placere Cuibul Indragostitilor sau Placerea Gazelei, Pumnul Dragonului sau Quattro Stagioni.

Acest post nu numai ca nu e platit de nimeni, dar eu de fapt...sunt fan pizza de la Trenta si nu ma fac pe mine niste lectii de arte martiale...poate daca ar fi oferit o intalnire cu testoasele Ninja, m-as mai fi gandit umpic.

Una, alta...funny definitions

De inveslire si din ciclul ce e una-alta...

You see a gorgeous girl at a party. You go up to her and say, "I'm fantastic in bed." That's Direct Marketing.
You're at a party with a bunch of friends and see a gorgeous girl. One of your friends goes up to her and pointing at you says, "He's fantastic in bed." That's Advertising.
You see a gorgeous girl at a party. You go up to her and get her telephone number. The next day you call and say, "Hi, I'm fantastic in bed." That's Telemarketing.
You're at a party and see a gorgeous girl. You get up and straighten your tie, you walk up to her and pour her a drink. You open the door for her, pick up her bag after she drops it, offer her a ride, and then say, "By the way, I'm fantastic in bed." That's Public Relations.
You're at a party and see a gorgeous girl. She walks up to you and says, I hear you're fantastic in bed." That's Brand Recognition. " (sursa: de pe net:)

p.s. da, normal, ca stiam ca o stiti, fiind an old one, dar am zis ca e din categoria lost & found...poate unii ati uitat si iata v-ati reamintit.

“Every sale has five basic obstacles: no need, no money, no hurry, no desire, no trust.” Azi, arta

Nu prea inteleg pictura, imi place, am preferinte, dar mi-e greu de multe ori sa le argumentez. Nu as da mai mult de cateva sute de euro pe un tablou si in general, as dori sa imi fie facut cadou.

Am citit un articol in Saptamana Financiara luni in care se anunta ca "Patrascu rastoarna pentru a doua oara topul vanzarilor" si ca el a vandut "Flori" cu 38.570 de euro prin casa de licitatii Alis. In Romania, cele mai scumpe tablouri vandute ar fi:

Clasament general ROMANIA
1. „Fata culcata in iarba“ (N. Grigorescu) - 59.900 euro (Alis)
2. „Ciobanas“ (N. Grigorescu) - 55.329 euro (Alis)
3. „Nud vazut din spate“ (N. Tonitza) - 51.980 euro (Alis)
4. „Fata cu cobilita“ (N. Grigorescu) - 46.652 euro (Alis)
5. „Cap de tarancuta cu tulpan galben“ (Ioan Andreescu) - 43.093 euro (Alis)
6. „Trandafiri“ (Gh. Petrascu) - 41.400 euro (Alis)
7. „Portret de femeie“ (N. Tonitza) - 39.700 euro (Monavissa)
8. „Fata cu oglinda“ (N. Grigorescu) - 39.666 euro (Alis)
9. „Flori“ (Gh. Petrascu) - 38.570 euro (Alis)
10. „Car cu boi“ (N. Grigorescu) - 38.028 euro (Alis)

Sursa: Saptamana Financiara, Luni,13 noiembrie, pagina 33

Bun, eu cred ca Fecioara in iarba are si supermare awareness de pe sticlele de vin :)

Clasament general LUME:
1. No. 5, 1948 by Jackson Pollock
2. Portrait of Adele Bloch-Bauer I by Gustav Klimt
3. Garçon à la Pipe by Pablo Picasso
4. Dora Maar au Chat by Pablo Picasso
5. Portrait of Adele Bloch-Bauer II by Gustav Klimt
6. Portrait of Dr. Gachet by Vincent van Gogh
7. Au Moulin de la Galette by Pierre-Auguste Renoir
8. Massacre of the Innocents by Peter Paul Rubens
9. Portrait de l'Artiste sans Barbe by Vincent van Gogh
10.Rideau, Cruchon et Compotier by Paul Cézanne

Sursa: http://www.artinthepicture.com. Mai multe detalii si vizualizare tablouri aici

Inteleg diferente de valoare, inteleg universalitate vs. local, inteleg ca Picasso si Petrascu incep doar cu P amandoi dar ...mi se pare diferenta mult prea mare.Pe piata de arta din Romania mai e mult de lucru.

Trecand din liga mare in liga mica si mijlocie...ca in orice domeniu iti trebuie arta ca sa vinzi arta si cel mai important iti trebuie ceva idei. Iata una:
1000 de tablouri albe cu un numar de la 1 la 1000 pe panza...Seth Godin a cumparat numarul 552, buzz-ul a fost enorm, "artistul" a devenit celebru si in general traiasca Ideea.

Se pot scoate bani din arta pentru ca exista idei. Nu te gandi foarte mult :
"The idea doesn't have to be big.It just gas to change the world" (www.gapingvoid.com)
Se pot scoate bani din arta pentru ca de fapt, se pot scoate bani din orice.

p.s. Daca ma intreaba cineva: "Dar ce este, de fapt, arta?", il omor.

p.s.2. Acest post a vrut doar sa reitereze faptul ca trebuie sa ne vindem tara, ideile si arta.

“If I want your opinion, I'll ask you to fill out the necessary forms.”

Dupa ce am citit articolul lui Costi ROGOZANU de "la revedere" in Business Magazin, articol pe care calduros vi-l recomand, am inceput sa am retineri in a scrie pe blog si, in plus, cred ca mi-am reiterat fata de mine insami ideea responsabilitate in gandit/vorbit/scris. In sectiunea Free Style din revista sus-amintita se poate citi articolul "In care se arata ca opinia prea multa strica"

Se spune aici ca poti sa comunici arareori ceva cu adevarat nou si ca, in general, ideile din capul tau au fost exprimate de altii, uneori mai destepti decat tine, intr-un mod mai convingator si mai sintetizator si deci, mai valoros. Nimeni nu iti cere sa nu ai pareri proprii, si nici sa reproduci alte pareri, dar e util sa nu le ignori si sa se vada ca ai stiut ca ele exista si ca ai tinut seama de ele.

De aceea, adauga el- si eu sper ca am inteles corect- ceea ce spui trebuie sa fie fundamentat pe ceva ce s-a zis/gandit anterior.

Citesc multe bloguri. Foarte putine dau referinte sau pomenesc de surse. Din nou, foarte putine argumteaza sau merg un pas mai departe decat simpla opinie personala.

Ca fapt divers, am citit de curand Dialoguri Borges- Sabato in care ei, desi nu au fost niciodata cei mai buni prieteni, decid sa vorbeasca moderati de un jurnalist, Baroso, despre teme diverse(orice altceva decat politica ce i-a despartit). Vorbesc despre iubire, despre limbaj, despre conceptii despre literatura, despre Divinitate si alte idei mari sau mici. Aproape in nici o replica a unuia sau a altuia nu lipsesc referintele: la antici, la filosofi, la sociologi, la scriitori,sau chiar se dau ca referinta unul altuia.

Kurt Cobain spunea mai demult ca nu avem nici un drept sa emitem pareri pana nu stim ce raspunsuri s-au dat inainte pe tema respectiva.

Costi Rogozanu in final:
"Principalul pacat al analistilor nostri de tot felul este emfaza cu care isi insusesc ideile altora fara sa-i citeze. Avem toata gama: balbaiti, incruntati, nervosi la comanda, analisti la pachet, opiniomani mercenari. Niciunul nu are entuziasmul consumului, ci doar pe acela al propriei preamariri"

Don't Sell, Help People Buy

Cand imi ceri 5 euro in plus Tu, companie aeriana ca sa imi dai o paturice...inseamna ca faci profit. (zice Reicheld. Cand ma duc sa imi cumpar ciocolata preferata sau sa fac piata, Voi, furnizori faceti tot profit.
Cine face profit bun?
Cine face profit rau?
Unii zic:
“… bad profits are earned at the expense of customers, good profits are earned with customers’ enthusiastic cooperation.” Frederick Reicheld

Traiasca profiturile bune si brandurile care spun ca nu vor consumatori, vor fani.

O zi frumoasa!

La Zi

Nu stiu de ce nu dam mai multa atentie ziarului 7 Plus. Ieri v-am povestit de pagina de publicitate, azi am deschis la eterna pagina "la zi".

Aici avem rubrica Remember.

Rubrica Remember are niste titlturi sub care se grupeaza informatiile despre oamenii faimosi nascuti azi mai demult sau cei care au facut ceva mai demult si au murit acum nu-stiu-cati-ani, dar azi. Fascinatia mea provine din titlurile pe care cei de la ziar le pun acestor mici "trivia" stuff:

S-au nascut de ziua lor: asta e ...pentru nasteri, azi Ivan Turgheniev.
Au avut o zi proasta: asta e ...pentru morti, azi Charles de Gaulle

Si mai au ei la miscellaneous: "Alte chestii importante"


p.s. mai aflam ca azi e Sfantul Claudiu

15 minute sau nimic

Crima.Urlete. Scandal. Niste matahale au omorat un baiat de 21 de ani la Cluj.Intamplator il stia cineva care ma stia. Mi-a povetsit el. Apoi, am vazut la Pro TV.Cred ca oamenii aia in loc sa cheme politia au chemat Pro TV-ul.

Traim in Romania si aici, amenintarea suprema e "Nu mai da, ba....ca chem proteveu'...."

Andy Warhol cand ne-a spus ca traim intr-un secol in care fiecare va avea cel putin 15 minute de celebritate

Nu stiu daca se referea ca o sa aparem la stirile Pro TV ...ei bine, pentru Romania, prezic ca in acest secol, "everyone will be on Pro TV for 15 minutes"

Ce discount am la macheta de ziua mea?

Ce discount am la macheta de ziua mea?

-Pe ce firma facem factura?
-Mihai Gabriel Popescu
-Asa...de la firma?
-Nu, nu de la firma! Print ad-ul e pentru mine!!
-Pai e la mica publicitate?
-O, nu, vreau full page, 4c
-A...inteleg
-Pai si...macheta? E deja 12...
-Pai...mi-o face un prieten. O sa o urc asap pe ftp-ul WX.
-Aha....
-Bine...dar vreau si pozitionare...

Pai...voi credeti ca se puede?
Ei bine, se puede...pagina 21, ziarul 7 Plus, Publicitate
Un baiat are full page ad astfel:
-poza cu el
-no headline
-body copy:

"In general...sunt plin de virtuti si lipsit de defecte. Astazi sunt chiar...un sfant!

Daca ma cunosti, suna-ma sa-mi urezi La Multi Ani!
Daca nu ma cunosti, astazi e cea mai buna oportunitate...
0722 76 46 46"

Da, normal...am sunat sa il intreb...daca il cheama Mihai sau Gabriel...nu a raspuns.

p.s Eu mai stiu de un om care a avut media plan pe print pentru ziua iubitei lui,un lamultiani, un gest, un ceva sau de un alt domn care si-a pus mesh in Romana...ceva de angajare. Voi stiti?

Usor cu saritul in tigaie!

Salamul, cafelelele, ciocolatele, pateurile, legumele sunt persoane si sar si se joaca si danseaza si sar singure in cratite. Parul striga ca e fericit si daca parul meu e fericit si eu sunt fericita. Pateul e invidios ca raftul de vizavi se goleste...si te intrebi atunci daca parul tau ar fi o persoana ce ti-ar sopti?

Stiti cand se face un focus ad-hoc prin agentie si printre prieteni se aplica un fel de minichestionar sa aflam perceptia superficiala despre brand si de multe ori tare reala ca na...ce zici in primul minut aia e...

Si intrebarile sunt ceva de genu':
Cum va face WQ sa va simtiti in momentul in care folositi unul din produsele lui ?
Care credeti ca este starea de spirit pe care o creaza brandul WQ?
Daca brandul WQ ar fi o persoana, cum ati descrie-o?
Asta mi se pare cea mai tare...brandul ca Om

Deci io nu vreau ca brandurile sa imi vorbeasca, sa mi le imaginez ca pe niste prieteni de-ai mei sau sa incepa sa faca scandal prin bucatarie...

Despre realtiile cu brandurile umanizate aici.

Dar tu, omule,daca ai fi un brand,ce brand ai vrea sa fii?

Remain Frugal

In toamna recoltei imbelsugate in care se pune vinul si mancam zacusca buna sau ne plimbam prin paduri si trecem peste mochete de frunze moarte, peste tot citesc despre oameni care pleaca, oamneni care vin, oameni care nu mai cred, oameni care nu mai pot, dar nu recunosc, s.a.m.d. Haos...sau nu (conform teoriei unei Doamne care spunea mereu ca "nodody is irreplaceable")
Si tot in perioada asta aud prin interviuri motivatiile lor. Profi, da, profi...normal. Sa imi fac afacarea mea...incompatibilitate intre modul meu de a vedea lucrurile si modul Lor...s.a.m.g.Vreau sa aud si eu de la urmatorii care pleaca, daca se poate, va rog frumos:

"Incepusem sa fac noaptea vodoo sefului meu."
Pentru ca pana la urma "People Quit People, not Companies" cum zice si zice bine John MOORE intr-unul dintre cele 47 Tribal Truths din Tribal Knowledge. O lista with all the 47 aici sau cartea aici
Enjoy wisdom!

Cand vine Starbucks in Romania?

Sa nu mai zici nimanui...asa...

Am citit undeva pe net cum sa scrii mailuri firesti la cap....ma gandeam ca poate va intereseaza. Acum, dupa ce am citit cu totii, am legitimitate sa cer in sfarsit sa nu mai primesc niciodata mailuri cu:

Very truly yours: al meu nu e decat prietenul meu din cate stiu

Kindly:Stiu ca injurati printre dinti cand spuneti: I kindly ask you...sa imi trimiti naibii azi fisierul nu maine...ca maine va fi prea tarziu

Please be aware: asta suna ca: Te rog sa iei aminte sau sa nu care cumva sa nu zici ca nu ti-am zis...ca nu se poate daca nu se indeplinesc conditiile a,b,c,d,e,f,g,h,i.

Please do not hesitate to contact me: par eu o fiinta ezitanta? Crezi ca mi-ar fi jena sa te sun?

Black? It's too funeral (About Rejected Advertising Work)

Azi am descoperit pe un site care a descoperit pe alt site , un site cu ad-perle si vorbe de intelepciune din publicitate, marketing si lumea asta de bani si de vorbe.

#145- "We are a small company. If we were a big company we would worry about what is best for the brand. Since we are small, we need to worry about the budget."
(Client, Marketing Manager)

Pe site gasiti multe altele, gen:
-motive idioate pentru care clientii refuza campanii propuse de agentii
-replici nesimtite de la creativi catre accountii care nu le vor decat binele (sic!)- ex.#166- "What project? I didn’t hear about that project. Oh, it was in my email. I don’t read my email."(Agency, Creative to Account Executive)
-sau pe care accountii le zic creativilor:
#139-"There is no creative brief because I didn't feel like writing one."
(Agency, Account Executive to Copywriter)
-s.a.m.d.

Site-ul mi-a adus aminte oarecum de iz-ul vorbelor aruncate prin agentii sau aruncate catre agentii de catre clienti,dar si de vorbele pe care clientii, de multe ori mult prea plini de sine si tot de multe ori mult prea putin profesionisti ca sa treaca peste parareri proprii, gen: eu stiu ca albastrul nu merge langa gri si mai stiu (cel mai bine) ca se poate printa toata cantitatea in trei zile si mai stiu ca eu am banii si mai stiu ca ...de fapt, in general eu stiu totul.

Acest gen de clienti dar si alt gen, cei speriati, timorati, fara curaj, fara savoare, fara strategie in cap, fara incredere in agentii, fara iubire fata de brand, au distrus opere creative de-a lungul vremii.

Cu lucrarile refuzate agentiile fac mai multe lucruri:
-le tin in sertar si le refolosesc (maybe, baby,alta data vor merge)
-le inscriu la "necontractate" prin festivaluri
-se lauda cu ele prietenilor
-fac o carticica(Saatchi a facut o data o Antologie de Lucrari refuzate si motivele de refuz...tot ce imi aduc aminte era o lucrare pentru un nou brand de ceasuri de lux...background-ul era negru, iar ratiunea clientului de a refuza un layout a fost exprimat in comentariul:"Black??? It's too....funeral...")etc...etc...etc
-apar pe site-uri. Unul dintre ele aici si prezinta The Best Rejected Advertising Ever.

Si tot asa...

Vine cineva la o tigara?

"This workplace is not a place -- It's a whole network of places," said
Mattias Bergman

La birou oricum ai o tona de treaba si te enervezi pe una, alta. E recomandat sa mentii o relatie OK cu colegii si sa poti sa le raspunzi si la altceva decat la salut si "ce faci?". Da, pana si celor de la Financiar.

Oportunitati zilnice pentru intalniri informale si socializare:

Pauza de pranz:
Cercuri mai restranse, in general se pleaca la masa cu colegii de birou. Incearca sa schimbi macar o zi pe saptamana. Macar o data sa mergi la masa cu alti colegi. (additional comment to think about workplace as an interesting market

La Fumat:
Cine fumeaza, fumeaza, cine nu fumeaza, nu fumeaza. Inutil sa mentionez ca daca seful tau fumeaza te-ai scos. Multe decizii importante se iau aici.Ppur si simplu tre sa zici:"Hai la dracului sa dam drumul proiectului!". Tot in pauza de tigara afli la ce filme au mai fost colegii, ce muzica mai asculta, ce magazin nou de cercei s-a deschis sau de ce secretara a plans ieri in baie + alte barfe. Aici se innodeaza prietenii watercooleriene, se face si se desface si in general...aici se spun lucrurile misto...e ca la emisiunile in direct cand cele mai tari faze sunt in pauza in care intra publicitatea.

Messenger:
Da, glumele despre oameni de fata facute pe mess sunt foarte tari

La tonomatul de cafea if any sau la watercooler:
Se mai schimba trei vorbe (watercoolerul e foarte tare pe socializare de aici seriale , filme si carti. Cineva a scris "Watercooler Short Stories").

In lift:
In lift se discuta informal. Cineva spunea ca orice prezentare pe care o scrii ar trebui sa treaca testul liftului. Daca o poti rezuma in 30-40s, e perfect. Daca cumva te intalnesti cu directorul general in lift tre sa fii capabil sa ii faci rezumatul.

In birou la PR:
De aici se mai iau ultimele reviste , se afla noutati de multe ori. In birou la PR sunt mereu multi oameni si povesti.

Asa ca muncim cu oameni, alaturi de ei. De muncit (desi io as vrea sa triesc si sa muncesc pe o terasa in Acapulco)trebuie muncit. "Every day I get up and look through the Forbes list of the richest people in America. If I'm not there, I go to work."(spune un om inteligent si caruia ii placea munca sa)

Vine cineva la o tigara?

Valorea mea, valoarea mea...

Aveam o sefa la un moment dat care avea o matura. Ditamai doamna, superpozitie si femeie misto, plina de viata, avea o matura. O tinea langa birou. Intreaga lume din firma si de pe langa firma o stia ca doamna cu matura. Ea zambea si ochii spuneau: sunt diferita, sunt memorabila...branding, frate.

O prietena are o colega ce vine mereu la munca in albastru. Ea este "doamna in albastru"
Am o colega ce vara aduce cirese la munca. Tuturor.
La o agentie de head hunting un canditat a trimis un cv doar cu numele, prenumele si urmatorul text cu font de 36: "google me"
Am un prieten care inventeaza el expresii si noi spunem tot timpul:"cum bine a zis Bogdan..."

In permanenta functionam voluntar sau nu cu asta in cap: cum sa devenim un brand.
Vrem ca oamenii sa ne placa pentru ca am incetat demult sa fim neaparat doar ceea ce ne place.

Aici gasiti cateva sfaturi:
http://brand.blogs.com/mantra/personal_brands/index.html
(Robin Good gives 10 steps to creating a personal brand.)
Un articol interesant: http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1552028-1,00.html

Azi,maine voi auzi: agentia mea de brand este Ogilvy . Pentru campaaaanii tactice si activation lucrez cu o agentie mai mica, fata!

Si abia atunci ma voi muta definitiv in Acapulco...dar, despre Acapulco si despre viata antilopelor in preerie in episodul urmator.

“How does one avoid being an asshole?”

News:
1. Trecem pe romana
2. Exista o categorie de oameni la munca ce vor sa te enerveze pentru ca pe ei asta ii face fericiti. De dimineata am observat asta, iar acum ceva putina vreme Bob Sutton a scris o carte.

How To Avoid Being an Asshole
Do not make people feel oppressed, humiliated, de-energized, or belittled.
Do not mistreat people who are less powerful than you.
etc etc mai mult aici: (o sa pun in curand link direct pe cuvant, momentan nu imi iese)
http://blog.guykawasaki.com/2006/10/you_have_to_lov.html
si aici
http://www.50lessons.com/viewlesson.asp?l=392

How to Deal With Assholes
Eu as spune ...fa-i sa regrete ca s-au nascut...dar altii ne dau solutii mai temperate.
Develop indifference and emotional detachment.
Hope for the best, but expect the worst.
etc etc ,mai mult aici:
http://blog.guykawasaki.com/2006/10/you_have_to_lov.html

Si in general, mi-am adus aminte iarasi de ceva ce ar trebui sa aplic mai des:
Before you say smth ask yourself if it passes these three tests:
IS IT TRUE?
IS IT KIND?
IS IT NECESSARY?

This is one I've lost and found.

O zi frumoasa tuturor!

p.s. mi s-a parut foarte tare cum face Bob Sutton identficarea unui asshole:
"...If you hear someone at a Starbucks order a 'decaf grande half-soy, half-low fat, iced vanilla, double-shot, gingerbread cappuccino, extra dry, light ice, with one Sweet-n’-Low and one NutraSweet,' you’re in the presence of an asshole. ..."