Quote_just another one

John Maeda "Simplicity is about substracting the obvious and adding the meaningfull". A stabili ce e cu adevarat "cu sens" aceasta-i provocarea...

Da-le ceva in care sa creada...

Daca pe spatele fiecarei carti de vizita ar fi un desen, lumea probabil ca nu ar fi mai buna, dar macar ar fi mai vesela.
Pe Gapingvoid gasiti multe lucruri interesante ce pot fi desenate pe spatele cartilor de vizita si care de fapt, constituie un pretext desfasurari ample de idei cum este aceasta.
Printre altele, ni se spune ca "The market for something to believe in is infinite."

Favourites

Poate il stiati toti, dar eu nu il stiam si m-am gandit sa il pun pe blog. Asadar, acest site este un site cu multe campanii sociale grupate pe categorii.

"Nothing will work unless you do."

Iata cateva idei minunate care chiar "s-au facut". Din pacate, nu se accepta: "pai... si noi am avut mai demult ideea asta..."

Q8 e un lant de benzinarii belgiene care pretinde ca ofera servicii de top.

Pentru a marca a 5-a aniversare a revistei argentiniene Paparazzi s-au produs parasolarele de mai sus.



JWT Costa Rica pentru guma de mestecat“Futy Gum”.




Saatchi & Saatchi Simko pentru Groupe E, furnizor de electricitate din Elvetia.

Asa cum stim cu totii prea bine cliseul "fotbalul se joaca pe goluri" asa si in comunicare implementarea e esentiala. Ideile din sertar nu se pun asa cum nimeni nu isi va mai aminti ca terenul era ud, iar Dumnezeu nu a fost stelist in acea seara.
p.s Titlul l-am luat din spusele lui Maya Angelou.

Money is better than poverty, if only for financial reasons.

Dupa cum se stie, in general, Dumnezeu (ca sa fac si legatura scurta cu postul anterior) este de partea tuturor...din ultimele analize ale lui Jean Anouilh cica, de fapt, de multe ori e mai degraba de partea celor care au bani multi sau armate numeroase. Cum noi nu avem armate numeroase, iata cum putem face bani multi.

Azi...o idee de la un baiat pe care il cheama Alex si e college student.Am citit-o pe Adrants. Asadar, Alex asta s-a gandit sa faca un home page din care sa castige un milion de euro. Si nu s-a oprit ca alti 4 milioane de Alecsi, studenti de college la idee. A si pus-o in practica.
Si-a si numit pagina Homepage-ul de un milion de dolari. A introdus conceptul nebunesc de pay per pixel si a vandut advertiserilor de tot felul 1 milion de pixeli pentru 1 $/ pixel => 1,000,000 $ din vanzare de reclama cu added value ca participi la scrierea unei (home)pagini din istoria internetului.

Asa...oare cum de nu s-a gandit nimeni la asta pana acum?

O alta metoda ingenioasa din manualele de marketing, capitolul "Smecherii" este aia cu:"Vreti sa aflati cum sa faceti un milion de dolari? Cumparati cu numai 30 dolari cartea "Cum am facut un milion de dolari". In carte se povestesc tocmai cum a facut el, omul cu ideea, un milion de dolari din vanzarea cartii sus mentionate.

Bravo!
10
10
10
Arbitrul din Germania: 9,75

Deci...se poate!

Alte idei:
a/ Get injured and sue & more
b/"How stuff works" ne explica aici
c/ Alte idei pe blogul How to make 1mil. $

Eu am pus astea aici doar de fun, pentru ca eu cred ca munca sustinuta, abnegatia si curajul de a fi tu insuti mereu sunt cele mai sigure cai de a reusi sa castigi si foarte multi bani (sic!)

p.s. titlul mi l-a sugerat Woody Allen

Accept Jesus Christ and Get a Free Playstation 2

"Hey kids! If your Mom and Dad didn't buy you a PlayStation 2 for Christmas, you can still get one FOR FREE! Have you ever heard of Jesus Christ? Well, He's heard of you! And He wants you to have all the cool toys your parents are too cheap to buy! In fact, the Lord Jesus is very upset with your parents that they didn't give you all the latest stuff that every kid in America deserves! And Jesus has got your back, because He is your homeboy! If you've never heard of Jesus, He is an invisible cloud-dwelling deity (infinite lives!) who loves you very much and wants nothing more than to give you a free PlayStation 2!"

E pe bune. Check continuarea aici .

"But giving away 10% of your income can be a big – and often frightening - commitment! That’s why we created the Three-Month Tithing Challenge: a money-back guarantee of sorts. Essentially, it’s a contract based on the promises of God in Malachi 3:10-11. We commit to you that if you tithe for three months and God doesn’t prove himself faithful, we will refund 100% of your tithe. No questions asked."
Si asta e pe bune. Check continuarea aici.

Inca nu s-a ajuns la nivelul asta de promotii la noi. Cu obiectivul vadit de a genera awareness pentru sectele lor, unii oameni din secte diferite, habar n-am cum se cheama, de aceea mi-e si greu sa le numesc, gasesc modalitati inedite de a-si atinge obiectivele de comunicare. Urmeaza un exemplu.

Eram la Universitate pe 1 decembrie. Pe partea cu statuile. Pe partea cu Universitea, langa scarile de la Facultatea de Geografie daca nu ma insel, se auzeau niste boxe si din ele vuiau acorduri hip hop. Mi-am zis "Dar vai, ce tare, nu exista un coltisor in Bucuresti in care sa nu se intample cate ceva, in care arta sa nu infranga, in care cineva sa nu aiba ceva de spus cuiva intr-un mod artistic". Imi bat la cap prietenii si traversam. Doua fete cantau la microfoane si un baiat in spate statea la mixer si vedea de cele doua boxe amplasate pe trotuar. Lumea se aduna, se aduna. Muzica se auzea, se auzea. Spicuim din versuri:
-ai grija de fratele tau ca el are grija de tine/ Increde-te-n toti si -ncrede-te-n tine...
-cand Jesus vine la tine, /Primeste-l, In casa iti intra si te-nveseleste
-Jesus e aproape de tine, /Asculta-l acum cum se cuvinte
-si asa mai departe

Ziceau fetele cu parul prins din microfon pe ritmuri de melodii cunoscute de la Parazitii sau asa ceva. Versurile erau ale lor, muzica era a trupelor romanesti de hip hop.
Deci incep si la noi incet-incet la metrou, in strada, door2door, etc.

De la altii , mi-a placut mie mult cand Ogily a avut o campanie pentru un client simply called GOD (da, agentia noastra lucreaza pentru Dumnezeu:) cred ca si-au zis. De fapt, na...clientul era Church of Love Singapore, iar ad-urile erau toate cu background negru si text. Media conventionale si nu numai. All messages were signed by God himself. Cateva exemple:

-pe mere scria:"I grew this apple especially for you. GOD"
-OOH: "Nietzche is dead. GOD" sau "Take your umbrella.I might water the plants today. GOD" sau "I hate rules. This is why I have just made 10 of them".
-in metrou: toate zidurile acoperite cu "God is everywhere"
-ad-uri cu furtuni si headline"All my special effects are created without the help of a computer"
-mai multe aici .

Cand oare vor avea agentiile romanesti inca un client de introdus in listele de new business?

Inside the Box

Presiunea poate fi de multe ori constructiva. Poate acest aspect e dat de faptul ca ultimul moment e esential in orice proiect sau cum spunea una dintre legile lui Murphy daca nu ar fi ultimul moment nu s-ar intrprinde nimic.

In cartea" THE HOUDINI SOLUTION: Put Creativity to Work by Thnking Inside the Box." se sugereaza solutia de a gandi INSIDE the box.
INSIDE the box meaning constrangeri de genul timp, buget... Aceste elemente devin stimuli, nu obstacole si pana la urma:

"Popcorn can only pop inside a box. The notion that creativity and deadlines and other constraints don't mix is a complete fallacy"

De ziua Portugaliei

De ziua Portugaliei acum doi ani am fost in Portugalia. In Portugalia, de ziua Portugaliei, cei mai multi dintre cetateni isi pun steagurile la geam, ca o minima participare la sarbatoarea colectiva, ca o integrare,recunoastere. Unii puneau steagul pe sarma de rufe prins cu clesti de rufe, atii la balcon aveau sistem de steag in care intra batul, altii il atarnau de cutia postala. Si tot asa. Multe steaguri. Frumos. Natiune.

Surprinsa am fost sa vad ca de 1 decembrie atmosfera in Bucuresti a fost mai animata decat in alti ani. Parca o parada mai cu succes la public (nici nu a fost asa frig)-a fost foarte interesant, cica au defilat pana si scafandrii, steagul arata furmos proiectat pe Teatrul National, multe steaguri pe strazi puse de primarie(am vrut sa fac un pariu cam cate se fura), oameni multi iesiti pe la Universitate. Frumos.

Din pacate, am vazut doar cateva steaguri la geamuri de blocuri sau la geamuri de case... si asta in Brasov. In Bucuresti poate as fi gasit in alte cartiere, poate in Rahova, poate in Berceni, poate in Cotroceni sau in Floreasca.

Dar, m-a impresionat sa vad ca toate farmaciile Sensiblu au avut in vitrina steagul Romaniei. Asta chiar le-a crescut in capul meu brand indicator-ii lor pe pozitiv, la "da, stim ca facem bani din Romania, suntem recunoscatori pentru asta si oricum iata o oportunitate sa ne aratm respectul pentru romani de ziua lor nationala cu Z si N mare."

Ce vrei de la Mos Nicolae?

Catalin a zis sa zic si eu ce vreau de Mos Nicolae. Cum e prima oara cand ma tag-uieste cineva , o sa raspund cu maximum de responsabilitate, in mod. organizat.

a. As vrea sa am curaj sa renunt la tot si sa plec un an in Acapulco, in Mexic. Aici o prietena care are un frate care are o terasa. Aici as putea sa lucrez eu chelnerita. As vrea mult sa fiu chelnerita. Curajul sa vina sub forma unei bomboane mici pe care sa o gasesc intr-o punga mica in pantofi.

b. As vrea s primesc un Mos Nicolae de zahar cum am primit in clasa a doua. Era numai din zahar si l-am ascuns in banca si am mancat o zi intreaga din el. Nu am dat la nimeni. A fost foarte, foarte bun si dulce. E imposibil pentru ca de atunci nu am mai vazut niciodata si cred ca nu mai exista.

c. As vrea sa imi puna mama cadoul in pantofi si sa fiu cu toti fratii mei impreuna- toti 4- si sa ne puna la toti. Si sa ne puna sa ne culcam mai devreme. Asta nu s-a mai intamplat de foarte multa vreme. Poate ca ar trebui sa mai reluam, sa ne mai adunam pe-acasa si de Mos Nicolae (asta e posibil,dar o facem noi imposibila)

Catalin mai spune:
"Strict epistemologic, chestia asta e destul de interesanta: se aleg:
-lucruri pe care oricum le poti avea,
-lucruri pe care le poti avea dar foarte greu, lucruri pentru care nu merita sa te zbati dar ti-ar placea sa le ai totusi,
-lucruri imposibile ?"

Deci, oarecum epistemologic vorbind (of...)as vrea lucruri imposibile.
Io ii mai raspuns lui Catalin si la o asta(la primul tag cred ca e exces de zel):
-lucruri pe care oricum le poti avea:
+ multa ciocolata cu martipan
+ toate cartile lui Julian BARNES
+ un buchet mare de liliac iarna

Atat.

Dam cuvantul lui: Irene, lui Chops si celor de la Premium PR (sa raspunda motanul eventual)

"Si era una la parinti,/Si mandra-n toate cele"

Azi era ziua povestii despre magazinele on line de sabii si kimono-uri, dar...va povestesc mai bine data viitoare despre asta.

In schimb, o sa va spun ca admir mult la marci si la oameni coerenta. Daca esti un nenorocit, fii un nenorocit in orice faci, nu da bani pe strada cersetorilor, daca esti o fata calma, nu tipa si nu fa crize cand ti se taie maioneza, daca esti o persoana ce se pretinde a fi spirituala nu cita din "Tradati in dragoste", si asa mai departe. Adica, spune ce ai de spus, mereu, mereu in forme diferite si spune-o de fiecare data cu multa charisma. COERENT si CONSISTENT.

Paranteza: Coherence = "A set of beliefs or theories are in coherence when they are mutually supportive and none are inconsistent with any other" (mai multe definitii aici ) si inchidem cu aceasta ocazie paranteza deschisa la inceput de paragraf.

Pentru oameni cam e de discutat (si sper sa revin cu alta ocazie), dar pentru branduri, Coerenta si Consistenta in tot si in toate este cheia reusitei. Mai mult decat atat, inspira incredere si denota onestitate. Exemplul meu preferat pentru coerenta in comunicarea unui brand dar si de multa charisma while doing it, vine din Olanda de la KesselsKramer

Ex: AMSTERDAM, la Hans Brinker Hotel

Cu luni inainte sa plecam in Amsterdam stiam exact unde o sa stam. La Hans Brinker. Motivele nu erau pentru ca citisem de net mii de review-uri pozitive de la milioane de calatori entuziasmati si nici ca ghidul routard-ului il recomanda. Nu aparea nici pe site-ul primariei Amsterdam. Nu...Motivul era ca Kessel Kramer le facuse o campanie supertare si prietena mea care ma insotea considera ca aceasta campanie este mai mult decat convingatoare (iar girul agentiei in cauza mai mult decat suficient).

Campania ne zice ca nu poate fi mai rau acolo, dar ca ei se straduiesc. Deci, nu te astepta sa gasesti piscina, nici macar mic dejun, nu te astepta sa fie cineva la poarta sa deschisa si in general, nu te astepta la nimic. Asadar "hotelul pentru cei care nu vor mai mult". Coborarea cat mai low pe scara asteptarilor...iata obiectivul campaniei. Totul intr-un mod onest, credibil.

La fata locului era mai mult decat decent. Pozitionarea lor insa era sustinuta cel mai coerent din lume. Ever. Cateva exemple, va rog. Ei bine, le insir mai jos:

-www.hans-brinker.com: nu merge decat partial desi e supercool si sustine tot ce zic :"Some things on this site are not longer possible"and can't do any worse. But we are doing our best." Corerenta

-Ajungi acolo. Ca la toate hotelurile exista literele H O T E L dispuse pe verticala. Ele noaptea se lumineaza...stiti cum e. Ei bine aici nu merge decat lumina de la H si T. Coerenta.

-Mic dejun nu este. Cina daca vrei.(vorba aia: cine naiba se trezeste acolo la micul dejun?) Daca la micul dejun vreti cuymva o cafea, va poate turna receptionerul din cana lui (mi s-a intamplat). Coerenta.

In fine,totul respira ca mai rau nu se poate dar, noi ne straduim. Eu va spun ca mai bine nu se poate. Mie mi-a placut tare mult

p.s. aveau un fel de discoteca la parter unde, in mijloc, era un cub de sticla opaca -prin care nu se vedea nimic-. Daca aveai chef de dans fara sa se uite toti la tine intrai acolo si dansai. Feel free!

p.s.2 Naumovici, Bogdan aplica principiul de acelasi lucru spus mereu , mereu (=> coerenta), cu charsima in "Lucreafarul" strofa cu "Si era una la parinti/Si mandra-n toate cele/ Cum e icoana intre sfinti/ Si luna intre stele" Adica: zici UN singur lucru in ORICE faci. DA.

De-aia.

Julian BARNES este un scriitor ce-mi place mie mult. Am citit din pacate doar o carte :( , dar vreau sa recuperez. Vi-l recomand cu mare caldura.

Citatul serii vine dinspre el: “Books say: she did this because. Life says: she did this. Books are where things are explained to you, life where things aren't.”

Cam asa face si publicitatea de multe ori. Explica ceea ce viata nu ne explica. De exemplu de ce avem nevoie mereu de un gust si mai racoritor si tot asa...

Nu avea legatura fraza asta din urma cu citatul lui Barnes.

Acum are.

In media coverage sa ne luptam !

Unde s-a ajuns...

"The Vatican uses me to draw attention to itself. Trying to ban my show in Rome allowed the clergy to finally, thanks to me, get good media coverage." - Madonna

Deci, cine asupra cui atrage atentia? Cam ingamfata si Madonna asta!

"Draguta"sa ii spui lu' ....Johanna

Acest ad a aparut in Times. Eu am inteles doar atata :"Fuck you all, I own a Bentley"

Citeam de curand in Top Gear ca este putin ciudat ca vanzatorii de masini, desi vand in majoritatea cazurilor barbatilor, continua sa foloseasca in discursul lor (fie direct, fie advertising, fie PR, fie etc.) termeni feminini gen: "masina asta e draguta"cu variatiuni:"e frumoasa", "liniile-i sunt fluide". Unii urlau din rasputeri "Don't call me baby" iar altii ca Dodge desi trasmiteau cam acelasi mesaj, ajungeau sa foloseasca in selling line tot cuvantul "draguta" esuand poate cumva in a se adresa barbatilor barbateste.

Ad-ul asta la Bentley mi se pare ca vorbeste pe "barbateasca". Mi-ar placea sa vad si la noi...ad-uri cu un limbaj si mesaj firesc, desprins din realitate si utilizand elemente de realitate...Mi-ar placea sa nu se mai vorbeasca cu un target care are 1,5 copii si consuma 3,25 l de bere pe saptamana. Reality calling...cred ca falsitatea si livrescul de multe ori ucid vise, si mai cred ca daca unele branduri ar avea curaj sa comunice onest si mesajele sa nu mai fie mereu verificate cu dictionarul langa, ar avea doar de castigat.

Cum vindem bijuterii?

Raspunsul, azi, de la Saatchi& Saatchi in numele Accessorize, Geneva. (Via The Hidden Persuader)

Buldozerul, fata si ursuletul

Servicii financiare ca servicii financiare, dar eu nu mai pot sa traiesc asa. Trebuie sa va impartasesc azi ultimele doua campanii care m-au facut sa zabovesc cateva minute bune asupra lor. Nu, nu cu admiratie, ci mai degraba cu nedumerire.

-FINANSINT'LLEASING: print cu un buldozer si o fetita cu un ursulet. Head: "Un buldozer? Noi vedem sute de copii care invata sa scrie" OK. Deci, practic, pe mine ma duce capul sa inteleg ca oamenii de la Finans Leasing vad dincolo de cifre si practic, datorita leasingului pentru echipamente, sute de copii vor invata intr-o scoala noua construita cu un buldozer nou. Buldozerul e deci, pe leasing. (sau cum intreba o data un potential client intr-un showroom auto:"Da...masina poate fi cumparata cash sau se poate si in riesling?". A luat-o in riesling pana la urma:) Asa...deci asta cu buldozerul si copiii mi-a atras atentia.

-CEC:-numele campaniei "Dobandica" desgasurata de Casa de Economii si Consemnatiuni (CEC) cu prilejul apropierii Sarbatorilor de Iarna. Cum sa se numeasca "Dobandica"??

Quote of Another Night

“Only Robinson Crusoe had everything done by Friday. (sursa)

ROGVAIV

Client: P&G Ariel Color
Agentie: Saatchi & Saatchi, Budapesta

Probabil multi le stiti deja. Ideea este the same old one pentru detergenti...dar executia atrage atentia macar pentru 2 secunde. Si intotdeaua 2 secunde sunt mai bune decat nimic.

Cu cele de mai sus in cap, va recomand o analiza pe un studiu de caz Tide aici. Este mai mult despre cum au descoperit oamenii astia de la Saatchi si P & G ca femeile au alte preocupari in afara de cum sa scoata petele imposibile de iarba, ketchup sau sos. Una dintre aceste preocupari ar fi sa gaseasca detergentul care sa faca "the difference between smelling like a mom and smelling like a woman". Insightfull enough?

Quote of Another Night

"”There’s a myth that people in organizations don’t like change. Actually, people do like change. What they don’t like is being changed.”

Marty Neumeier, ZAG

Ce bem, ce mancam

Jurnalul National are o rubrica numita "Ce bem, ce mancam" in care ia produse si in mod obiectiv sau nu le critica ingrozitor pentru continutul nesanatos. Am apucat sa citesc vreo cateva articole: unul care desfiinta cubul de concentrat Knorr, altul, iaurtul cu piersici Danone, iar azi se arunca in aer floricelele Star Popcorn.

Se arata poza prodususlui, se da numele clar si apoi, argumente pentru a nu mai lua in viata ta ever produsul de pe raft. Azi, inginerul profesor doctor Gheorghe Mencinicopschi (nume adevarat) de la Institutul de Cercetari Alimentare ne prezinta eticheta produsului Star Popcorn Cheese. Spicuim din articol:

-stil american de ingrasare: floricelele de porumb, stropite cu aditivi si miresme de cascaval...

-"si, colac peste pupaza, eticheta produsului mai si indeamna la un stil de viata nesanatos, sedentar. Astfel, esti invitat sa te astezi "comod , in fata marelui sau micului ecran" spre a savura" ...etc, etc, etc.

E bine:

-ca suntem avertizati ca unele produse sunt contraindicate unei vieti sanatoase

-ca JN are grija de sanatatea noastra

E rau:

-ca nu inteleg eu cum sunt alese aceste produse. Adica, sunt convinsa ca si competitiorii lui Star Popcorn nu au cele mai anatoase produse din lume. Intrebarea mea este cum se alege produsul de desfiintat adica de ce iaurtul Danone si nu altul? Nu cred ca diferentele de caracteristici tehnice sunt majore.

-mi-ar placea sa citesc si punctul de vedere al producatorilor. JN doar se intreaba, de exemplu la Adria, citam: "INTREBARE. Poate ne spune producatorul ce este natural in aceasta licoare? " Pai sa ne spuna si sa se publice....

De asemenea, cred ca ar fi bine ca JN sa ne publice:

-alternative sanatoase la produsul pe care ni l-a luat de pe masa (chiar din randul competitorilor sai daca exista)

-pozitia oficiala a producatorului

Va doresc sanatatate, ca-i mai buna decat toate!

Comoara din adancuri

Inauguram o noua rubrica..."Precious Ideas" cu lucruri ce atrag atentia sau idei misto legate de comunicare, mk, sau whatever.

Azi, comoara din adancuri.

In 1957, Sfatul Inteleptilor din Tulsa, Oklahoma, a decis sa sarbatoreasca cei 50 de ani ai orasului ingropand in fata primariei, intr-o capsula a timpului, un Plymouth Belvedere Coupe, culoare auriu cu alb, nou-nout.

Anul viitor, pe data de 15 iunie, pentru a sarbatori centenarul, masina va fi "exhumata" si va intra in posesia norocosului ce a prezis cel mai exact numarul de locuitori ai orasului Tulsa in 2007.

Cifra estimativa a populatiei pentru anul viitor e 393,049...deci cine a zis, ala e. Va castiga Plymouth-ul impachetat in cosmolena.

Ce precautii si-au luat oamenii aia cand au ingropat-o:

-au pus 50 de litri de benzina in portbagajul masinii...sa fie

-au pus tot acolo un bax de bere...just in case ca berea va disparea

-un pachet de tigari se afla in masina

-carti de rugaciuni , poze ale orasului, scrisori ale oficialilor vremii in bord

-tot in torpedou se afla un cec de 100 de dolari

(informatii din Top Gear)

Ce am ingropa noi oare azi?