Cateva sfaturi pentru presa si mai precis pentru conducatorii ei

de aici. Click pe foto ca sa mariti si sa cititi.
To Publishers and Managing Editors of All Hearst Newspapers

Please keep our newspaper NEWSpapers.

Please do not allow them to degenerate into propagandistic organs.
.....

"Publicul roman este obisnuit sa consume cultura gratis, altfel se simte ofensat"

Razvan Popovici, organizatorul festivalului de muzica de camera Sonoro din Bucuresti, Cluj si Timisoara, a vorbit intr-un interviu acordat DailyBusiness.ro despre problemele intampinate in organizarea unui eveniment cultural si mijloacele folosite pentru a atrage publicul. Mai mult pe DailyBusiness.ro

PR in times of economic uncertainty

“It is well documented that brands that increase (marketing) during a recession, when competitors are cutting back, can improve market share and return on investment at lower cost than during good economic times.”

More: "Cut the PR Agency? Are You *Sure* About That?"

Despre cultura generala la oamenii de relatii publice

Am gasit un articol aici si va invit sa il ganditi/adaptati pentru Romania.

I do expect anyone who works in PR to know things like:

- The names of most government departments and the cabinet minister in charge
- The main characters and storylines from at least some of Shakespeare’s plays -
- The names of the ‘top’ six or seven PMs/presidents from around the world
- Key events from UK and world history
- The main characters and storylines from some of the classic British novels (from having read them, not watched the film or TV adaptation)
- Know who some of the world’s great thinkers are and their works from philosophy, economics, politics, sociology etc
- The locations and little bit about most UK cities
- The titles and/or authors of some current ‘hot’ books that are helping to shape society and business – and hopefully to have read some of them, for fun/interest, and not because you’ve tasked with it
- The capitals of most European countries and major countries around the world
- The names of some of the world’s ‘great’ newspapers in major countries.

"Why do we need an advertising campaign?"

In general, in brief-urile de advertising este o rubrica foarte, foarte extrem de importanta:

"Why do we need an advertising campaign?"

si acolo tre neaparat sa fii foarte sincer. Mai demult am scris:"Pentru ca asa vrea sefu meu si desi i-am explicat ca n-avem stoc si n-avem ce sales sa boost, nu vrea sa renunte la idee!", dar pe atunci eram foarte mica si cam prostuta.

Acuma uite in poza de mai sus cum doamna aia are nevoie sa push sales. De ce?

Prezentare ppt

Cand venim la prezentare si citim totul de pe slide-uri nu trebuie sa uitam ca "they read faster then we speak" (G.Kawasaki)

De ce mergi la conferinte

Azi mi-a placut un post de-al lui Dragos in care povesteste de ce merge el la conferinte. Mi se par niste sfaturi super de bun simt si foarte utile.

Enjoy!

Best Practices for Corporate Blogging

Am gasit in excursiile mele pe net niste practici bune de aplicat in cazul blogurilor de companii. Iata:

1/Company has to have open culture to be successful in launching a blog.
2/Be able to lisen and respect the opinions of stakeholders.
3/Company has to trust its employees.
4/Training is really important.
etc

Printre greselile pe care le fac in general, companiile, autorii articolului enumera:
-ganditul prea mult, superganditul chestiilor, superanaliza oricarei situatii
-alegerea solutiei ieftine, domeniul gratuit, in locului unuia personalizat
-regula: daca e ieftin, nu are cum sa fie si bun.
-regula: asuma-ti niste riscuri...alfel, risti sa devii plictisitor

Autorii articolului introduc si un capitol:‘worst’ practices?
-lipsa transparentei
-lipsa spontaneitatii
-uitarea legii : " What’s important is what you hear, not what you say."
-uitarea de onestitate

Altele care mi-au sarit in ochi:
-nu lasa niciodata departamentul de IT sa iti faca software-ul de blog.
-in general, inainte sa iti faci un blog tu, ca si companie , pune-ti intrebarea "suntem pregatiti sa vorbim?"

Articolul in intregime aici

Teoria ca teoria

Acum cativa ani, in clasa a cincea , am muncit intens doua saptamani sa descopar o logica in ritmul de ridicare a numerelor naturale la putere. Ni se dadeau multe probleme de genul care este ultima cifra a numarului rezultat prin ridicarea la puterea 158 a numarului 7?

Si dupa doua saptamani, superincantata am iesit la tabla sa le explic si colegilor cum ca i-am salvat si cum ca am descoperit o logica in ridicarea la putere, o logica verificata si rasverificata de mine si ca...acum putem determina mai usor ultima cifra...

Profa de mate m-a ascultat juma de ora dupa care mi-a spus....bravo, ai reinventat roata...Aceasta teorema s-a demonstrat si apoi formulat acum multi ani...etc...etc...

Am fost mai demult la un interviu si prima intrebare pusa a fost cate carti de marketing am citit, care sunt acestea si ce imi aduc aminte din ele. A doua intrebare a fost daca cred in teorie. In teorie in general. E bine sa stii teorie? Multa teorie?
Am raspuns pe vremea aia ca nu. Nu cred in teorie si cred ca practica, nu-i asa, este mult mai folositoare.
Acum cred ca asta e un raspuns gresit.
Pentru ca teoria de o stii, ajungi sa nu mai pierzi timp reinventand roata sau redescoperind ceea ce s-a mai zis de fapt demult. Sau s-a demonstrat demult. sau a avut rezultate in situatii similare. Pentru ca teoria nu inseamna doar teorii inseamna, cred eu, si demonstratii sau exemple sau experiente anterioare de succes sau de esec, care devin teorie prin puterea exemplului sau prin generealizarea lui- permisa uneori, alteori nepermisa-

Adica e bine zic sa stim teorii si teorie pentru ca sa nu fim incantati ca inventam roata si sa pierdem timp facand asta.

"Body piercing? Iisus a facut asta acum 2000 de ani"

Ce-o fi asa de greu?

M-am gandit sa reiterez niste reguli pe care le-am citit mai demult undeva, in engleza, din pacate nu imi aduc aminte unde...

Before you say smth. ask yourself if if passes these three tests:
-is is TRUE?
-is it KIND?
-is it NECESSARY?

In cautarea creativitatii pierdute

Tocmai am terminat de citit articolul lui Bogdan Manea "still copywronger" la Brightness din numarul acesta al revistei Brand4Brands. Savuros si sclipitor ca de obicei. Pentru ca nu am gasit pe net sa pot sa va dau linkul o sa mentionez foarte pe scurt ce m-a impresionat pe mine in articolul intitulat "Razboiul dintre costume si oameni...azi despre noi".
Bogdan Manea porneste de la ideea lui Lars von Trier si a lui Thomas Vintenberg de a crea un fel de manifest -program pentru toti realizatorii de filme in scopul de a elimina artificialul si tertipurile si de a produce filme bazate pe "arta de a povesti". Numit "The Dogme Manifesto" acest program contine percepte de genul:
-fara studiouri (filmele le faci cu ce ai la indemna, fara recuzita din afara in afara celei deja prezente)
-priza directa: (sunteul nu trebuie produs separat de imagini, muzica avem doar daca e live acolo unde se filmeaza)
-obligatoriu color (filmul tre sa fie in culori asa cum vede si ochiul uman)
-restul "Decalogului" l-am gasit aici

Asa...autorul continua si sugereaza ca totusi trebuie sa plecam in cautarea creativitatii pierdute si in advertising si propune un indrumar pentru aceasta. In lista sa sunt incluse recomandari de genul:
-nici un headline sa nu inceapa cu "Pregateste-te pentru...", "Probleme cu...?
-"acesul la anuarele de lucrari premiate (...) sa fie limitat la maxim o ora pe luna. Poate nici atat"
-"folosirea muzicii sa fie interzisa pentru orice spot Tv emotional pana cand spotul respectiv resuseste-fara muzica- sa faca sa planga o duzina de oameni"
-"pentru o saptamana toti creativii ar trebui sa se abtina sa foloseasca umorul intr-un spot. Mai ales daca e spot la bere"
-in prezentare sa fie admise cuvinte de maxim 4 silabe.Acu' sa vedem cine...sare...e creativ
-nici un copywriter sa nu aiba acces la dictionar, adauga Bogdan Manea, spunand ca de fapt nici un dictionar nu iti poate oferi un sinonim mai bun decat primul cuvant care iti vine in minte.
-"toate cosurile de gunoi din departamentele de creatie sa fie de azi inlocuite cu altele noi, insa MULT mai mari
-si tot asa...

Astfel,sa incercam sa le spunem oamenilor ce nu au mai auzit, sa le spunem altfel decat cum au mai auzit. Prospetimea si firescul drept crierii de apreciere a creativitatii ar putea revigora Ideea de Idee Mare si Buna.

Acum, mai cred si eu ceva. Intotdeauna intr-un brief se scrie la target care e grupul tinta al campaniei doar dpdv consumator. Insa, creativii au in cap cel putin trei ""TINTE" pe care trebuie sa le impresioneze, cucereasca, carora trebuie sa le "vanda":
-clientului care a dat brieful
-consumatorului produsului ("the consumer is not a moron,she's your wife"- Ogilvy)
-comunitatii de advertising (ce-o sa zica prietenii mei din industrie cand o sa le arat, cand o sa vada spotu la TV; la ce categorie inscriem campania la festivalul X, o facem doar pentru festivalul Y)...si tot asa...

Asa ca...e tare greu...stiu ca ne zicea Ogilvy ca cei din publicitate "do not work for the clients, not even for themselves, but only for the brands"(citat aproximativ),dar pana la urma...e mai complexa si publicitate asta si are multiple aspecte.