31 December 2006
27 December 2006
Virale humanum est
Deci, asta cu viralul stiti/stim/am stiut/vor realiza e de viitor. E Viitorul. Redundant...Dar, sa incepem prin a clarifica terminologic.
Viral marketing (si aici o sa dam definitia care mi se pare cea mai acoperitoare si usor de inteles si simpla si clara):
"Viral marketing and viral advertising refer to marketing techniques that seek to exploit pre-existing social networks to produce exponential increases in brand awareness, through viral processes similar to the spread of an epidemic. It is word-of-mouth delivered and enhanced online; it harnesses the network effect of the Internet and can be very useful in reaching a large number of people rapidly." (sursa)
Probabil ca exista definitii si mai bune. Pana una-alta, cateva Tips and tricks for optimizing viral mk gasiti aici.
Pentru ca v-am mai promis topuri, iata 10 Viral Videos You Should Have Seen conform Ad Age.
Printre ele, oamenii alergatori pe banda rulanta sau fantanile arteziene facute doar din mentos si cola si tot asa...
Enjoy!
High Definition
Consider ca este important sa stii cine despre ce vorbeste. Exact despre ce vorbeste.
Aveam o profesoara de istorie in liceu care era de mare exceptie. O Doamna. Avea un caine cu care manca fistic pe canapea si se uita la televizor. Cu noi era exceptionala. Ne spunea ca pentru a ne intelege cu alti oameni trebuie sa incepem prin clarificari terminologice.
Sa stim despre ce vorbim fiecare. Mai tarziu, cand am invatat la facultate despre teoria referentialului mi-am dat seama ca avea dreptate. Fiecare cu ale lui nu inseamna doar ca fiecare isi vede de berea lui, de treaba lui, de cratita ei, ci ca fiecare in discutii face abuz de sensurile pe care le da el cuvintelor, ideilor, conceptelor. Totul depinde de referential. Simplu si aparent banal. Stiu.
Asa... si... profa de istorie ne dadea teze. La teze primul punct era intotdeaua sa definim termeni (da, istorici, politici or whatever).
Si era de ex. "doctrina social-democrata". Daca incepeam asa "Doctrina social democrata este ansamblul de teorii...etc" ne dadea 0 puncte. Ea insista asupra faptului ca "doctrina social-democrata" sau orice altceva ne-ar fi dat de definit nu sunt nimic in sine ci sunt "Termeni care definesc un ansamblu...etc sau ce o mai fi fost"
Deci...termen care defineste...asa ar trebui sa inceapa orice definitie.
Consider ca ar trebui mult mai des sa recurgem in conversatii, prezentari , strategii or whatever la clarificari terminologice. Macar pentru acuratete si de ce nu si pentru sporirea eficientei comunicarii.
Daca nu riscam sa ajungem in situatia unui prieten cu care aveam urmatoarea discutie.
-George iti e prieten?
-Nu.
-Cum ...nu???Asa se vede.
Iar el imi explica faptul ca George e un AMIC. El avand -in sistemul lui din cap-amici, tovarasi si prieteni...clar definiti.
Deci, clarificarea terminologica este necesara mereu. It's simpler this way.
Bonus:
“Watch your thoughts, for they become words.
Watch your words, for they become actions.
Watch your actions, for they become habits.
Watch your habits, for they become character.
Watch your character, for it becomes your destiny.”
(sursa "ThinkExist")
Aveam o profesoara de istorie in liceu care era de mare exceptie. O Doamna. Avea un caine cu care manca fistic pe canapea si se uita la televizor. Cu noi era exceptionala. Ne spunea ca pentru a ne intelege cu alti oameni trebuie sa incepem prin clarificari terminologice.
Sa stim despre ce vorbim fiecare. Mai tarziu, cand am invatat la facultate despre teoria referentialului mi-am dat seama ca avea dreptate. Fiecare cu ale lui nu inseamna doar ca fiecare isi vede de berea lui, de treaba lui, de cratita ei, ci ca fiecare in discutii face abuz de sensurile pe care le da el cuvintelor, ideilor, conceptelor. Totul depinde de referential. Simplu si aparent banal. Stiu.
Asa... si... profa de istorie ne dadea teze. La teze primul punct era intotdeaua sa definim termeni (da, istorici, politici or whatever).
Si era de ex. "doctrina social-democrata". Daca incepeam asa "Doctrina social democrata este ansamblul de teorii...etc" ne dadea 0 puncte. Ea insista asupra faptului ca "doctrina social-democrata" sau orice altceva ne-ar fi dat de definit nu sunt nimic in sine ci sunt "Termeni care definesc un ansamblu...etc sau ce o mai fi fost"
Deci...termen care defineste...asa ar trebui sa inceapa orice definitie.
Consider ca ar trebui mult mai des sa recurgem in conversatii, prezentari , strategii or whatever la clarificari terminologice. Macar pentru acuratete si de ce nu si pentru sporirea eficientei comunicarii.
Daca nu riscam sa ajungem in situatia unui prieten cu care aveam urmatoarea discutie.
-George iti e prieten?
-Nu.
-Cum ...nu???Asa se vede.
Iar el imi explica faptul ca George e un AMIC. El avand -in sistemul lui din cap-amici, tovarasi si prieteni...clar definiti.
Deci, clarificarea terminologica este necesara mereu. It's simpler this way.
Bonus:
“Watch your thoughts, for they become words.
Watch your words, for they become actions.
Watch your actions, for they become habits.
Watch your habits, for they become character.
Watch your character, for it becomes your destiny.”
(sursa "ThinkExist")
Christmas Tree Zi de Zi
De la Starlink citire produsul creativ e ca un glob...cum se ajunge la el si cum se pune el apoi in valoare, de catre cine si unde,un intreg flux si mii de dezbateri simplu sintetizate in imaginea de mai sus. Draguta felicitare. Enjoy!
21 December 2006
Messenger killed the SMS stars
Nu particip la promotii care cer efort. E greu. Scrisori, stuff.
Daca e usor particip la promotii usoare.
Usoare inseamna sa nu fac io un mare efort de a participa. That is din punctul meu de vedere maxim sa:
-trimit un sms
-sa raspund a o inrebare usoara pe net
Pana acum am participat la 3 promotii.
1/Experienta Vodafone
Era campania cu Hagi te vrea cu el in autocar sa plecati la meci. Am trimis. In timpul unui meci am vazut spotul, am scris HAGI cu caps la numarul indicat pe micul ecran si...message sent. Hagi imi rasunde:"Eram sigur ca vrei sa vii la meci". Apoi la alt meci iara am vazut spotul. Am zis :"mai multe sms-uri, mai multe sanse de castig". Iara am trimis, tot cu caps, HAGI...message sent. Hagi mi-a raspuns:"Da, da, am inteles ca vrei sa vii. Ai mai trimis un sms, stiu, stiu, esti luat in calcul" (redare aproximativa, dar nu departe de textul original).
Mi s-a parut foarte tare. In sfarsit cineva care imi raspunde omeneste, cu cuvintele mele. Agentia cred ca McCann scrie sms-uri misto, pentru oameni, impreuna cu ei. M-a impresionat, reiterez, tonul direct si firesc.
Nu am castigat, normal, dar experienta a fost misto. Inutil sa va spun ca eu (si probabil inca doua sute de mii de oameni) au sunat la numarul ala. Mesajul venea de la Hagi-asta era la expeditor-;)nu, nu a raspuns nimeni...normal, era o chestie "fara numar", presetata...coool
2/ Experienta "Vinul"
Am participat pe vinul.ro la o promotie. Trebuia sa raspund la intrebarea "In ce an s-au infiintat pivnitele Rhein?". Am raspuns si am castigat un week-end pentru doua persoane la pivnitele sus numite . Intrati pe site si o sa vedeti ce superpremiu. E in ianurie.:)si e prima chestie la care am castigat ever.
3/Experienta Coca Cola
Am participat prin sms la o promotie Coca Cola. Nimic impresionant aici.
Revenind la maiestria de a scrie sms-uri oamenilor, sms-uri comerciale dar misto ca raspuns la sms-urile de la concurs Vodafone is by far the best experience I have ever had.
Si sa stiti ca nu cred ca e intamplatoare. Am vazut ca oamenii care stiu sa faca asta sunt cautati intentionat si organizat. Am vazut un anunt McCann -parca- ce cauta oameni care sa stie franceza pentru a deveni copywriteri specializati pe sms-uri.
Bafta!
p.s. Titlul l-am primit mai demult prin sms de la Lorin
Daca e usor particip la promotii usoare.
Usoare inseamna sa nu fac io un mare efort de a participa. That is din punctul meu de vedere maxim sa:
-trimit un sms
-sa raspund a o inrebare usoara pe net
Pana acum am participat la 3 promotii.
1/Experienta Vodafone
Era campania cu Hagi te vrea cu el in autocar sa plecati la meci. Am trimis. In timpul unui meci am vazut spotul, am scris HAGI cu caps la numarul indicat pe micul ecran si...message sent. Hagi imi rasunde:"Eram sigur ca vrei sa vii la meci". Apoi la alt meci iara am vazut spotul. Am zis :"mai multe sms-uri, mai multe sanse de castig". Iara am trimis, tot cu caps, HAGI...message sent. Hagi mi-a raspuns:"Da, da, am inteles ca vrei sa vii. Ai mai trimis un sms, stiu, stiu, esti luat in calcul" (redare aproximativa, dar nu departe de textul original).
Mi s-a parut foarte tare. In sfarsit cineva care imi raspunde omeneste, cu cuvintele mele. Agentia cred ca McCann scrie sms-uri misto, pentru oameni, impreuna cu ei. M-a impresionat, reiterez, tonul direct si firesc.
Nu am castigat, normal, dar experienta a fost misto. Inutil sa va spun ca eu (si probabil inca doua sute de mii de oameni) au sunat la numarul ala. Mesajul venea de la Hagi-asta era la expeditor-;)nu, nu a raspuns nimeni...normal, era o chestie "fara numar", presetata...coool
2/ Experienta "Vinul"
Am participat pe vinul.ro la o promotie. Trebuia sa raspund la intrebarea "In ce an s-au infiintat pivnitele Rhein?". Am raspuns si am castigat un week-end pentru doua persoane la pivnitele sus numite . Intrati pe site si o sa vedeti ce superpremiu. E in ianurie.:)si e prima chestie la care am castigat ever.
3/Experienta Coca Cola
Am participat prin sms la o promotie Coca Cola. Nimic impresionant aici.
Revenind la maiestria de a scrie sms-uri oamenilor, sms-uri comerciale dar misto ca raspuns la sms-urile de la concurs Vodafone is by far the best experience I have ever had.
Si sa stiti ca nu cred ca e intamplatoare. Am vazut ca oamenii care stiu sa faca asta sunt cautati intentionat si organizat. Am vazut un anunt McCann -parca- ce cauta oameni care sa stie franceza pentru a deveni copywriteri specializati pe sms-uri.
Bafta!
p.s. Titlul l-am primit mai demult prin sms de la Lorin
Soricel, fugi de-aici...
un banc de pe un blog de-mi place mie:
In apropierea unei piscine, un soarece cu o privire haituita iese din canalizare, rupt de oboseala, murdar, abia tragandu-si sufletul. Alearga repede si se refugiaza sub un picior de sezlong, unde un miliardar isi instalase porcusorul de Guineea, care facea plaja linistit, cu o bautura cu umbrelutza in mana, citind presa.
- Nu inteleg ce e cu lumea asta, urla soarecul innebunit, plin de manie proletara. Eu tocmai eram sa fiu omorat de sase oameni inarmati cu sape, care m-au urmarit prin toata curtea. Am inotat prin canale, afundat pana la gat in rahat, nu am mancat nimic de doua zile, sunt un fugar fara casa! Cum se face ca tu traiesti in lux, ca un boier, in timp ce eu ma chinui de pe o zi pe alta?
Porcusorul de Guineea se uita la el ridicandu-si ochelarii de soare si ii spune zambind, pe un ton didactic:
- It's all about branding, dude!
In apropierea unei piscine, un soarece cu o privire haituita iese din canalizare, rupt de oboseala, murdar, abia tragandu-si sufletul. Alearga repede si se refugiaza sub un picior de sezlong, unde un miliardar isi instalase porcusorul de Guineea, care facea plaja linistit, cu o bautura cu umbrelutza in mana, citind presa.
- Nu inteleg ce e cu lumea asta, urla soarecul innebunit, plin de manie proletara. Eu tocmai eram sa fiu omorat de sase oameni inarmati cu sape, care m-au urmarit prin toata curtea. Am inotat prin canale, afundat pana la gat in rahat, nu am mancat nimic de doua zile, sunt un fugar fara casa! Cum se face ca tu traiesti in lux, ca un boier, in timp ce eu ma chinui de pe o zi pe alta?
Porcusorul de Guineea se uita la el ridicandu-si ochelarii de soare si ii spune zambind, pe un ton didactic:
- It's all about branding, dude!
Best wishes
Una dintre cele mai frumoase urari pe care le-am primit in acest an a venit de la ADDV/Euro RSCG si suna cam asa:
Are best wishes better that good wishes? Stop comparing...happy holidays!
Mi-a placut mult.
Are best wishes better that good wishes? Stop comparing...happy holidays!
Mi-a placut mult.
20 December 2006
Questions Couples Should Ask...
Foarte cliseic (nu va speriati!) vorbind,relatia intre agentie si client (da, agentia de publicitate si clientul de publicitate) e ca si casnicia. Şi înainte să se căsătorească cei doi se întâlnesc. Cum se întâlneşte agenţia de publicitate cu clientul, cum îşi fac curte, cum se aleg pe baza de afinităţi şi de alte criterii, cum există căsătorii din interes, căsătorii aranjate de părinţi sau căsătorii din dragoste. ...asta e una si o sa mai povestim.
Apoi, relaţia se va oficializa printr-un certificat de căsătorie sau în cazul nostru printr-un contract care poate fi de mai multe feluri. Urmează convieţuirea de probă şi apoi viaţa de zi cu zi. Cu bune şi rele, ca orice viaţă de zi cu zi.
Diferit va fi faptul că în relaţia agenţie client nu se vor accepta foarte multe "rele". Adică până când moartea ne va despărţi nu există in acest tip relatie şi în general ea se oficializează cu o condiţie tacită: aceea de a trăi impreună mai multă fericire decât necazuri. Si pana cand moartea sau anularea contractului ne va desparti.
Vor face şi copii şi ei vor fi practic campaniile pe care le vor naşte împreună. Fiecare cu meritul lui, fiecare cu instrumentele lui, dar amândoua părţi vor avea acelaşi scop.
Dacă cuplul ramâne împreună sau nu este doar o chestiune de abilitate a celor doua părţi. Sau pur si simplu de chimie si de chestii ce incep cu "profe-..."...si pentru ca am ajuns la chimie si pentru ca imi dau seama ca aceasta analogie casatorie/cu relatie agentie client este un cliseu, o sa va dau un exemplu de exemplu de analogie mai clara care sa va faca sa uitati ca a fost cliseu.
Am citit un articol ce incearca sa raspunda la intrebarea "Questions Couples Should Ask (Or Wish They Had) Before Marrying ". Unele dintre intrebari sunt foarte tari:
->What does my family do that annoys you?
->Will there be a television in the bedroom?
->Have we fully disclosed our health histories, both physical and mental?
->Do we have a clear idea of each other’s financial obligations and goals, and do our ideas about spending and saving mesh?
etc
Deci io as vrea ca agentia si clientul sa raspunda inainte de orice pitch la acest chestionar. Incercati sa raspundeti la intrebari din perspectiva Agentiei sau a Clientului. E foarte fun. Poate e si util...vedeti si voi.
Apoi, relaţia se va oficializa printr-un certificat de căsătorie sau în cazul nostru printr-un contract care poate fi de mai multe feluri. Urmează convieţuirea de probă şi apoi viaţa de zi cu zi. Cu bune şi rele, ca orice viaţă de zi cu zi.
Diferit va fi faptul că în relaţia agenţie client nu se vor accepta foarte multe "rele". Adică până când moartea ne va despărţi nu există in acest tip relatie şi în general ea se oficializează cu o condiţie tacită: aceea de a trăi impreună mai multă fericire decât necazuri. Si pana cand moartea sau anularea contractului ne va desparti.
Vor face şi copii şi ei vor fi practic campaniile pe care le vor naşte împreună. Fiecare cu meritul lui, fiecare cu instrumentele lui, dar amândoua părţi vor avea acelaşi scop.
Dacă cuplul ramâne împreună sau nu este doar o chestiune de abilitate a celor doua părţi. Sau pur si simplu de chimie si de chestii ce incep cu "profe-..."...si pentru ca am ajuns la chimie si pentru ca imi dau seama ca aceasta analogie casatorie/cu relatie agentie client este un cliseu, o sa va dau un exemplu de exemplu de analogie mai clara care sa va faca sa uitati ca a fost cliseu.
Am citit un articol ce incearca sa raspunda la intrebarea "Questions Couples Should Ask (Or Wish They Had) Before Marrying ". Unele dintre intrebari sunt foarte tari:
->What does my family do that annoys you?
->Will there be a television in the bedroom?
->Have we fully disclosed our health histories, both physical and mental?
->Do we have a clear idea of each other’s financial obligations and goals, and do our ideas about spending and saving mesh?
etc
Deci io as vrea ca agentia si clientul sa raspunda inainte de orice pitch la acest chestionar. Incercati sa raspundeti la intrebari din perspectiva Agentiei sau a Clientului. E foarte fun. Poate e si util...vedeti si voi.
19 December 2006
Target, target, target
"Sometimes you need to go vintage to remember how far we have (or haven't) come. Before cowboys, Marlboro marketed with that other lovable doe-eyed mom-melter: kids.
We only wish we could have invited our moms to light up pre-punishment without getting thrown into next year. "
Sursa: Adrants
18 December 2006
Person of the Year
Asa...cred ca stiti si chiar daca nu stiti, nu e in aparenta mare lucru. Revista Time numeste in fiecare an si decerneaza premiul de Person of the Year unei femei, barbat, cuplu, idee, concept, inventie care "for better or worse, has most influenced events in the preceding year.". O alta regula pentru alegerea Person of the Year este impactul in media: "the individual or group of individuals who have had the biggest effect on the year's news" .
Titlul a fost castigat de mai multi oameni ca Einstein (The Person of The Century), sau Hitler sau "Soldatul Amrican" sau "Luptatorii Unguri pentru Independenta" sau chiar de catre Planeta Pamant sau de catre The Computer. Premiul nu e neaparat o virtute(a se reciti definitia acolo unde spune ca se acorda unor chestii care au influentat "for better OR FOR WORSE")
In 2006 coperta Time arata ca mai sus.
In 2006 The Person of The year is YOU. Articolul din Time justifica astfel distinctia:"for seizing the reins of the global media, for founding and framing the new digital democracy, for working for nothing and beating the pros at their own game, TIME's Person of the Year for 2006 is you. "
In general, se crede ca istoria mare, istoria majora e facuta din istoria Oamenilor Mari. Cativa oameni pareau a face istoria, acele "great things". Dar "If you cannot do great things, do small things in a great way."(Napoleon dixit) si iata cum,de data aceasta,istoria e facuta de toti cei care aleg sa stea in fata computerului si sa impartaseasca lucruri mai mici sau mai mari cu Lumea. Ganduri si intamplari personale pe bloguri personale,descoperiri sau concluzii stiintifice, poze sau cantece,filmulete, site-uri, magazine on line, toti creaza si urmaresc creatia altora. A impartasi cu restul lumii, a crea comunitati deschise a pune toata informatia la indemna celui care stie unde sa o caute ...bine ati trecut prin anul 2006! You Tube, My Space sau enorma Wikipedia...iata rezultatul contributiei a milioane de "you".
Se pare ca ne indreptam tot mai mult catre cele 15 minute de celebritate pe care ni le prezicea Warhol fiecaruia dintre noi...si pana la urma "anyone with a digital camera can change the history"...cititi articolul din Time.
Top Foto
Time a publicat un top al celor mai deosebite fotografii realizate in 2006. Il puteti gasi aici .
In rest, puteti sa mergeti la TNB in foaier intre 10:00 si 18:00 sa vedeti "Fotografie de Jurnal" , expozitie realizata de Jurnalul National.
Cred ca o sa revenim cu topuri ca asa e in decembrie, luna cadourilor...e cu multe topuri and stuff.
Singurul top care nu se mai face si pe care il regret este Tip Top Minitop.
In rest, puteti sa mergeti la TNB in foaier intre 10:00 si 18:00 sa vedeti "Fotografie de Jurnal" , expozitie realizata de Jurnalul National.
Cred ca o sa revenim cu topuri ca asa e in decembrie, luna cadourilor...e cu multe topuri and stuff.
Singurul top care nu se mai face si pe care il regret este Tip Top Minitop.
15 December 2006
Business cards (again )
Am gasit exemplul asta de innovative business card for a personal trainer. And I felt like sharing...;)
Decent marketing & ketchup
Exista o doamna care are un blog de marketing in care vrea sa vorbeasca despre "decent marketing" definit ca:
"Decent (adj.) - 1. Respectable, worthy. (Away with marketing that is interruptive, self-absorbed & sometimes downright awful!) 2. Kind. (Here's to marketers who really do put the consumer first. Who try to create a relationship, to forge a mutually beneficial bond.) C'mon fellow marketing people! Get tough. Get smart. Get nice. Get DECENT."
Si va recomand blogul ei.
Azi are un post interesant despre muzeul ambalajelor de condimente altele decat cele de zahar.
Deci se poate face un muzeu pentru orice atata timp cat exista colectionari de orice. As vrea si io sa se adune toti cei care colectioneaza servetele si sa umple tot Romexpo-ul cu o expozitie sau sa puna servetelele in rama pe toti peretii Casei Poporului... sau sa le dea o sala la Mnac colectionarilor mici si mijlocii care sa expuna colectii de tot felul. Cred ca ar fi fun.
14 December 2006
LEGO is not a toy
Cica doar 6 "caramizi" de Lego se pot aranja in 915,103,765 de feluri. De aceea probabil Lego a fost numita Jucaria secolului...de doua ori...o data de revista Fortune si o data de o Asociatie importanta din UK. Ganditi-va ca a concurat cu ursuletii de plus si cu Barbie...
Ideea e tare simpla. Niste "caramizi"
-simple
-rezistente
-colorate
din plastic sunt jucaria ideala pentru copii. Piesele de Lego se imbina perfect si rezistent si puternic, dar pot fi usor asamblate sau dezasamblate de orice copil. In plus, piesele de azi pot fi perfect potrivite si pot sa fie asamblate cu piesele din 1958. Mai multe despre povestea Lego intr-un articol in Business Week.
Pe scurt pentru cei ce nu au rabdare: (mult prea multi)
-Lego e din Danemarca
-numele vine de la "leg godt",care inseamna"play well", deci un fel de "sa va jucati bine"
-extensii de la Lego core products sunt tone: de la soldatei, la omuleti lego, constructori, personaje Star Wars, masinute si trenulete si vapoare...cam totul cred ca s-a facut la un moment dat din Lego.
-exista o scoala de consultanta de business numita Lego Serious Play care ii face pe oamenii in costum si in fuste de la Zara si Dada si de unde mai au ele fuste sa vada lucrurile din jurul lor intr-un mod creativ.
-fani si cluburi peste tot, o pasiune Lego sincera si inflacarata fac ca oamenii sa construiasca si cele mai nesteptate lucruri din Leo si sa varieze la nesfarsit fabricarea de obiecte si reproducerea lor. Cartea recordurilor e de asemenea plina de reusite ambitioase cu piese de lego. Cateva exemple de constructii impresionante: pianul a construit de Larry Page, co-fundator Google cand era la facultate si tone de alte chestii,de la scenele relevante din Biblie facute din lego aici, lucrare cunoscuta sub numele de The Brick Testament, alte exemple aici
-FIRST,(For Inspiration and Recognition of Science and Technology)Lego League, concursuri in scoli si universitati
-Legoland-uri
-teorii sociale intelese si apoi explicate cu ajutorul pieselor de lego sub motto-ul " Underastanding the world, one brick at a time" aici
-arta Lego cu exemple si exemple
E enorm de mare lumea Lego...Mai Multe informatii gasiti aici.
Asadar, o piesa colorata, simpla si rezistenta si multa imaginatie fac minuni.
LEGO is not a toy. – It’s a way of life.
Christmas Cards
De prin noiembrie ne intrebam cu totii ce facem cu felicitarea de Craciun anul asta?
Ce pregatim pentru clienti?Pentru prietenii si dusmanii companiei?Pentru noi insine?
Decizii, decizii, decizii...
Abordarile sunt diferite. O felicitare reusita e considerata,in general, aceea care indeplineste 3 criterii:
-face ca macar unul dintre cei care o primeste sa isi intrebe prietenii:"Ba...ai vazut ce felicitare tare au facut aia de la ADIntelligenceXR? A...tie nu ti-au trimis......nasol..."
-este collectible, adica sta pe biurou, si se puede, cat mai mult timp
-exprima ceva din "spritiul, valorile si alte chestii ale agentiei"
Unii printeaza , altii trimit mailuri, altii fac cubulete ce se deschid si pe fiecare parte scrie un La. un Multi. un Ani ...etc etc,
Merita sa va uitati aici la ce au facut cei de la Proximity UK.
"What shall we do for the Christmas card this year?
Forget it, let's spend all the money on beer"
...restul versurilor aici si restul surprizei tot aici
Alte tentative ale altor agentii de dincolo de granitele tarii noastre:
-film cu un astronaut aici
-un cantec o-ri-bil unde in poza cantecului apare si o asiatica ce poarta niste bikini galbeni aici
Ce pregatim pentru clienti?Pentru prietenii si dusmanii companiei?Pentru noi insine?
Decizii, decizii, decizii...
Abordarile sunt diferite. O felicitare reusita e considerata,in general, aceea care indeplineste 3 criterii:
-face ca macar unul dintre cei care o primeste sa isi intrebe prietenii:"Ba...ai vazut ce felicitare tare au facut aia de la ADIntelligenceXR? A...tie nu ti-au trimis......nasol..."
-este collectible, adica sta pe biurou, si se puede, cat mai mult timp
-exprima ceva din "spritiul, valorile si alte chestii ale agentiei"
Unii printeaza , altii trimit mailuri, altii fac cubulete ce se deschid si pe fiecare parte scrie un La. un Multi. un Ani ...etc etc,
Merita sa va uitati aici la ce au facut cei de la Proximity UK.
"What shall we do for the Christmas card this year?
Forget it, let's spend all the money on beer"
...restul versurilor aici si restul surprizei tot aici
Alte tentative ale altor agentii de dincolo de granitele tarii noastre:
-film cu un astronaut aici
-un cantec o-ri-bil unde in poza cantecului apare si o asiatica ce poarta niste bikini galbeni aici
13 December 2006
Quote on Why Quotes...
"I love quotations because it is a joy to find thoughts one might have, beautifully expressed with much authority by someone recognized wiser than oneself."
Marlene Dietrich (1901 - 1992)
Marlene Dietrich (1901 - 1992)
Schimb A4...
Niste baieti au avut o idee: sa branduioasca foi A4 cu logo-uri de marci si chestii.
Studentul vine "la xerox"...si stim, ca studentul chiar vine des "la xerox"
Si daca studentul accepta sa fotocopieze ce are de fotocopiat pe foaia branduita e gratis. Daca nu, costa.
Si studentul a acceptat sa fotocopieze pe foaia respectiva.
Am calculat...si nu prea merge.
Xeroxul de la metrou de la Romana e plin tot timpul. Vad initiativa cu foi branduite pusa in practica de Nestle cu Joe sau Coca Cola sau ceva...Si am calculat si iese un cost per contact cam mare. Deci:
0.05 ron (500 de lei)- foaia A4 fata verso(sper)
0.05/3.5 (forex)=0.014 EUR/foaie
8 ore de program la xerox sa zicem ca intra 30 oameni pe ora in medie =240 de oameni pe zi
Acesti oameni xeroxeaza cam in medie 100 de pagini/pers
100*240=24000 de pagini/zi
24000*0.014=336 EUR/zi
Cost per contact:1.4 EUR
Cam scump.
Studentul vine "la xerox"...si stim, ca studentul chiar vine des "la xerox"
Si daca studentul accepta sa fotocopieze ce are de fotocopiat pe foaia branduita e gratis. Daca nu, costa.
Si studentul a acceptat sa fotocopieze pe foaia respectiva.
Am calculat...si nu prea merge.
Xeroxul de la metrou de la Romana e plin tot timpul. Vad initiativa cu foi branduite pusa in practica de Nestle cu Joe sau Coca Cola sau ceva...Si am calculat si iese un cost per contact cam mare. Deci:
0.05 ron (500 de lei)- foaia A4 fata verso(sper)
0.05/3.5 (forex)=0.014 EUR/foaie
8 ore de program la xerox sa zicem ca intra 30 oameni pe ora in medie =240 de oameni pe zi
Acesti oameni xeroxeaza cam in medie 100 de pagini/pers
100*240=24000 de pagini/zi
24000*0.014=336 EUR/zi
Cost per contact:1.4 EUR
Cam scump.
12 December 2006
In cautarea creativitatii pierdute
Tocmai am terminat de citit articolul lui Bogdan Manea "still copywronger" la Brightness din numarul acesta al revistei Brand4Brands. Savuros si sclipitor ca de obicei. Pentru ca nu am gasit pe net sa pot sa va dau linkul o sa mentionez foarte pe scurt ce m-a impresionat pe mine in articolul intitulat "Razboiul dintre costume si oameni...azi despre noi".
Bogdan Manea porneste de la ideea lui Lars von Trier si a lui Thomas Vintenberg de a crea un fel de manifest -program pentru toti realizatorii de filme in scopul de a elimina artificialul si tertipurile si de a produce filme bazate pe "arta de a povesti". Numit "The Dogme Manifesto" acest program contine percepte de genul:
-fara studiouri (filmele le faci cu ce ai la indemna, fara recuzita din afara in afara celei deja prezente)
-priza directa: (sunteul nu trebuie produs separat de imagini, muzica avem doar daca e live acolo unde se filmeaza)
-obligatoriu color (filmul tre sa fie in culori asa cum vede si ochiul uman)
-restul "Decalogului" l-am gasit aici
Asa...autorul continua si sugereaza ca totusi trebuie sa plecam in cautarea creativitatii pierdute si in advertising si propune un indrumar pentru aceasta. In lista sa sunt incluse recomandari de genul:
-nici un headline sa nu inceapa cu "Pregateste-te pentru...", "Probleme cu...?
-"acesul la anuarele de lucrari premiate (...) sa fie limitat la maxim o ora pe luna. Poate nici atat"
-"folosirea muzicii sa fie interzisa pentru orice spot Tv emotional pana cand spotul respectiv resuseste-fara muzica- sa faca sa planga o duzina de oameni"
-"pentru o saptamana toti creativii ar trebui sa se abtina sa foloseasca umorul intr-un spot. Mai ales daca e spot la bere"
-in prezentare sa fie admise cuvinte de maxim 4 silabe.Acu' sa vedem cine...sare...e creativ
-nici un copywriter sa nu aiba acces la dictionar, adauga Bogdan Manea, spunand ca de fapt nici un dictionar nu iti poate oferi un sinonim mai bun decat primul cuvant care iti vine in minte.
-"toate cosurile de gunoi din departamentele de creatie sa fie de azi inlocuite cu altele noi, insa MULT mai mari
-si tot asa...
Astfel,sa incercam sa le spunem oamenilor ce nu au mai auzit, sa le spunem altfel decat cum au mai auzit. Prospetimea si firescul drept crierii de apreciere a creativitatii ar putea revigora Ideea de Idee Mare si Buna.
Acum, mai cred si eu ceva. Intotdeauna intr-un brief se scrie la target care e grupul tinta al campaniei doar dpdv consumator. Insa, creativii au in cap cel putin trei ""TINTE" pe care trebuie sa le impresioneze, cucereasca, carora trebuie sa le "vanda":
-clientului care a dat brieful
-consumatorului produsului ("the consumer is not a moron,she's your wife"- Ogilvy)
-comunitatii de advertising (ce-o sa zica prietenii mei din industrie cand o sa le arat, cand o sa vada spotu la TV; la ce categorie inscriem campania la festivalul X, o facem doar pentru festivalul Y)...si tot asa...
Asa ca...e tare greu...stiu ca ne zicea Ogilvy ca cei din publicitate "do not work for the clients, not even for themselves, but only for the brands"(citat aproximativ),dar pana la urma...e mai complexa si publicitate asta si are multiple aspecte.
Bogdan Manea porneste de la ideea lui Lars von Trier si a lui Thomas Vintenberg de a crea un fel de manifest -program pentru toti realizatorii de filme in scopul de a elimina artificialul si tertipurile si de a produce filme bazate pe "arta de a povesti". Numit "The Dogme Manifesto" acest program contine percepte de genul:
-fara studiouri (filmele le faci cu ce ai la indemna, fara recuzita din afara in afara celei deja prezente)
-priza directa: (sunteul nu trebuie produs separat de imagini, muzica avem doar daca e live acolo unde se filmeaza)
-obligatoriu color (filmul tre sa fie in culori asa cum vede si ochiul uman)
-restul "Decalogului" l-am gasit aici
Asa...autorul continua si sugereaza ca totusi trebuie sa plecam in cautarea creativitatii pierdute si in advertising si propune un indrumar pentru aceasta. In lista sa sunt incluse recomandari de genul:
-nici un headline sa nu inceapa cu "Pregateste-te pentru...", "Probleme cu...?
-"acesul la anuarele de lucrari premiate (...) sa fie limitat la maxim o ora pe luna. Poate nici atat"
-"folosirea muzicii sa fie interzisa pentru orice spot Tv emotional pana cand spotul respectiv resuseste-fara muzica- sa faca sa planga o duzina de oameni"
-"pentru o saptamana toti creativii ar trebui sa se abtina sa foloseasca umorul intr-un spot. Mai ales daca e spot la bere"
-in prezentare sa fie admise cuvinte de maxim 4 silabe.Acu' sa vedem cine...sare...e creativ
-nici un copywriter sa nu aiba acces la dictionar, adauga Bogdan Manea, spunand ca de fapt nici un dictionar nu iti poate oferi un sinonim mai bun decat primul cuvant care iti vine in minte.
-"toate cosurile de gunoi din departamentele de creatie sa fie de azi inlocuite cu altele noi, insa MULT mai mari
-si tot asa...
Astfel,sa incercam sa le spunem oamenilor ce nu au mai auzit, sa le spunem altfel decat cum au mai auzit. Prospetimea si firescul drept crierii de apreciere a creativitatii ar putea revigora Ideea de Idee Mare si Buna.
Acum, mai cred si eu ceva. Intotdeauna intr-un brief se scrie la target care e grupul tinta al campaniei doar dpdv consumator. Insa, creativii au in cap cel putin trei ""TINTE" pe care trebuie sa le impresioneze, cucereasca, carora trebuie sa le "vanda":
-clientului care a dat brieful
-consumatorului produsului ("the consumer is not a moron,she's your wife"- Ogilvy)
-comunitatii de advertising (ce-o sa zica prietenii mei din industrie cand o sa le arat, cand o sa vada spotu la TV; la ce categorie inscriem campania la festivalul X, o facem doar pentru festivalul Y)...si tot asa...
Asa ca...e tare greu...stiu ca ne zicea Ogilvy ca cei din publicitate "do not work for the clients, not even for themselves, but only for the brands"(citat aproximativ),dar pana la urma...e mai complexa si publicitate asta si are multiple aspecte.
11 December 2006
Quote_just another one
John Maeda "Simplicity is about substracting the obvious and adding the meaningfull". A stabili ce e cu adevarat "cu sens" aceasta-i provocarea...
Da-le ceva in care sa creada...
Daca pe spatele fiecarei carti de vizita ar fi un desen, lumea probabil ca nu ar fi mai buna, dar macar ar fi mai vesela.
Pe Gapingvoid gasiti multe lucruri interesante ce pot fi desenate pe spatele cartilor de vizita si care de fapt, constituie un pretext desfasurari ample de idei cum este aceasta.
Printre altele, ni se spune ca "The market for something to believe in is infinite."
08 December 2006
Favourites
Poate il stiati toti, dar eu nu il stiam si m-am gandit sa il pun pe blog. Asadar, acest site este un site cu multe campanii sociale grupate pe categorii.
07 December 2006
"Nothing will work unless you do."
Iata cateva idei minunate care chiar "s-au facut". Din pacate, nu se accepta: "pai... si noi am avut mai demult ideea asta..."
Q8 e un lant de benzinarii belgiene care pretinde ca ofera servicii de top.
Pentru a marca a 5-a aniversare a revistei argentiniene Paparazzi s-au produs parasolarele de mai sus.
JWT Costa Rica pentru guma de mestecat“Futy Gum”.
Saatchi & Saatchi Simko pentru Groupe E, furnizor de electricitate din Elvetia.
Asa cum stim cu totii prea bine cliseul "fotbalul se joaca pe goluri" asa si in comunicare implementarea e esentiala. Ideile din sertar nu se pun asa cum nimeni nu isi va mai aminti ca terenul era ud, iar Dumnezeu nu a fost stelist in acea seara.
p.s Titlul l-am luat din spusele lui Maya Angelou.
Q8 e un lant de benzinarii belgiene care pretinde ca ofera servicii de top. 
Pentru a marca a 5-a aniversare a revistei argentiniene Paparazzi s-au produs parasolarele de mai sus.
JWT Costa Rica pentru guma de mestecat“Futy Gum”.
Saatchi & Saatchi Simko pentru Groupe E, furnizor de electricitate din Elvetia.
Asa cum stim cu totii prea bine cliseul "fotbalul se joaca pe goluri" asa si in comunicare implementarea e esentiala. Ideile din sertar nu se pun asa cum nimeni nu isi va mai aminti ca terenul era ud, iar Dumnezeu nu a fost stelist in acea seara.
p.s Titlul l-am luat din spusele lui Maya Angelou.
06 December 2006
Money is better than poverty, if only for financial reasons.
Dupa cum se stie, in general, Dumnezeu (ca sa fac si legatura scurta cu postul anterior) este de partea tuturor...din ultimele analize ale lui Jean Anouilh cica, de fapt, de multe ori e mai degraba de partea celor care au bani multi sau armate numeroase. Cum noi nu avem armate numeroase, iata cum putem face bani multi.
Azi...o idee de la un baiat pe care il cheama Alex si e college student.Am citit-o pe Adrants. Asadar, Alex asta s-a gandit sa faca un home page din care sa castige un milion de euro. Si nu s-a oprit ca alti 4 milioane de Alecsi, studenti de college la idee. A si pus-o in practica.
Si-a si numit pagina Homepage-ul de un milion de dolari. A introdus conceptul nebunesc de pay per pixel si a vandut advertiserilor de tot felul 1 milion de pixeli pentru 1 $/ pixel => 1,000,000 $ din vanzare de reclama cu added value ca participi la scrierea unei (home)pagini din istoria internetului.
Asa...oare cum de nu s-a gandit nimeni la asta pana acum?
O alta metoda ingenioasa din manualele de marketing, capitolul "Smecherii" este aia cu:"Vreti sa aflati cum sa faceti un milion de dolari? Cumparati cu numai 30 dolari cartea "Cum am facut un milion de dolari". In carte se povestesc tocmai cum a facut el, omul cu ideea, un milion de dolari din vanzarea cartii sus mentionate.
Bravo!
10
10
10
Arbitrul din Germania: 9,75
Deci...se poate!
Alte idei:
a/ Get injured and sue & more
b/"How stuff works" ne explica aici
c/ Alte idei pe blogul How to make 1mil. $
Eu am pus astea aici doar de fun, pentru ca eu cred ca munca sustinuta, abnegatia si curajul de a fi tu insuti mereu sunt cele mai sigure cai de a reusi sa castigi si foarte multi bani (sic!)
p.s. titlul mi l-a sugerat Woody Allen
Azi...o idee de la un baiat pe care il cheama Alex si e college student.Am citit-o pe Adrants. Asadar, Alex asta s-a gandit sa faca un home page din care sa castige un milion de euro. Si nu s-a oprit ca alti 4 milioane de Alecsi, studenti de college la idee. A si pus-o in practica.
Si-a si numit pagina Homepage-ul de un milion de dolari. A introdus conceptul nebunesc de pay per pixel si a vandut advertiserilor de tot felul 1 milion de pixeli pentru 1 $/ pixel => 1,000,000 $ din vanzare de reclama cu added value ca participi la scrierea unei (home)pagini din istoria internetului.
Asa...oare cum de nu s-a gandit nimeni la asta pana acum?
O alta metoda ingenioasa din manualele de marketing, capitolul "Smecherii" este aia cu:"Vreti sa aflati cum sa faceti un milion de dolari? Cumparati cu numai 30 dolari cartea "Cum am facut un milion de dolari". In carte se povestesc tocmai cum a facut el, omul cu ideea, un milion de dolari din vanzarea cartii sus mentionate.
Bravo!
10
10
10
Arbitrul din Germania: 9,75
Deci...se poate!
Alte idei:
a/ Get injured and sue & more
b/"How stuff works" ne explica aici
c/ Alte idei pe blogul How to make 1mil. $
Eu am pus astea aici doar de fun, pentru ca eu cred ca munca sustinuta, abnegatia si curajul de a fi tu insuti mereu sunt cele mai sigure cai de a reusi sa castigi si foarte multi bani (sic!)
p.s. titlul mi l-a sugerat Woody Allen
05 December 2006
Accept Jesus Christ and Get a Free Playstation 2
"Hey kids! If your Mom and Dad didn't buy you a PlayStation 2 for Christmas, you can still get one FOR FREE! Have you ever heard of Jesus Christ? Well, He's heard of you! And He wants you to have all the cool toys your parents are too cheap to buy! In fact, the Lord Jesus is very upset with your parents that they didn't give you all the latest stuff that every kid in America deserves! And Jesus has got your back, because He is your homeboy! If you've never heard of Jesus, He is an invisible cloud-dwelling deity (infinite lives!) who loves you very much and wants nothing more than to give you a free PlayStation 2!"
-pe mere scria:"I grew this apple especially for you. GOD"
-OOH: "Nietzche is dead. GOD" sau "Take your umbrella.I might water the plants today. GOD" sau "I hate rules. This is why I have just made 10 of them".
-in metrou: toate zidurile acoperite cu "God is everywhere"
-ad-uri cu furtuni si headline"All my special effects are created without the help of a computer"
-mai multe aici .
E pe bune. Check continuarea aici .
"But giving away 10% of your income can be a big – and often frightening - commitment! That’s why we created the Three-Month Tithing Challenge: a money-back guarantee of sorts. Essentially, it’s a contract based on the promises of God in Malachi 3:10-11. We commit to you that if you tithe for three months and God doesn’t prove himself faithful, we will refund 100% of your tithe. No questions asked."
Si asta e pe bune. Check continuarea aici.
Inca nu s-a ajuns la nivelul asta de promotii la noi. Cu obiectivul vadit de a genera awareness pentru sectele lor, unii oameni din secte diferite, habar n-am cum se cheama, de aceea mi-e si greu sa le numesc, gasesc modalitati inedite de a-si atinge obiectivele de comunicare. Urmeaza un exemplu.
Si asta e pe bune. Check continuarea aici.
Inca nu s-a ajuns la nivelul asta de promotii la noi. Cu obiectivul vadit de a genera awareness pentru sectele lor, unii oameni din secte diferite, habar n-am cum se cheama, de aceea mi-e si greu sa le numesc, gasesc modalitati inedite de a-si atinge obiectivele de comunicare. Urmeaza un exemplu.
Eram la Universitate pe 1 decembrie. Pe partea cu statuile. Pe partea cu Universitea, langa scarile de la Facultatea de Geografie daca nu ma insel, se auzeau niste boxe si din ele vuiau acorduri hip hop. Mi-am zis "Dar vai, ce tare, nu exista un coltisor in Bucuresti in care sa nu se intample cate ceva, in care arta sa nu infranga, in care cineva sa nu aiba ceva de spus cuiva intr-un mod artistic". Imi bat la cap prietenii si traversam. Doua fete cantau la microfoane si un baiat in spate statea la mixer si vedea de cele doua boxe amplasate pe trotuar. Lumea se aduna, se aduna. Muzica se auzea, se auzea. Spicuim din versuri:
-ai grija de fratele tau ca el are grija de tine/ Increde-te-n toti si -ncrede-te-n tine...
-cand Jesus vine la tine, /Primeste-l, In casa iti intra si te-nveseleste
-Jesus e aproape de tine, /Asculta-l acum cum se cuvinte
-si asa mai departe
-ai grija de fratele tau ca el are grija de tine/ Increde-te-n toti si -ncrede-te-n tine...
-cand Jesus vine la tine, /Primeste-l, In casa iti intra si te-nveseleste
-Jesus e aproape de tine, /Asculta-l acum cum se cuvinte
-si asa mai departe
Ziceau fetele cu parul prins din microfon pe ritmuri de melodii cunoscute de la Parazitii sau asa ceva. Versurile erau ale lor, muzica era a trupelor romanesti de hip hop.
Deci incep si la noi incet-incet la metrou, in strada, door2door, etc.
Deci incep si la noi incet-incet la metrou, in strada, door2door, etc.
De la altii , mi-a placut mie mult cand Ogily a avut o campanie pentru un client simply called GOD (da, agentia noastra lucreaza pentru Dumnezeu:) cred ca si-au zis. De fapt, na...clientul era Church of Love Singapore, iar ad-urile erau toate cu background negru si text. Media conventionale si nu numai. All messages were signed by God himself. Cateva exemple:
-pe mere scria:"I grew this apple especially for you. GOD"-OOH: "Nietzche is dead. GOD" sau "Take your umbrella.I might water the plants today. GOD" sau "I hate rules. This is why I have just made 10 of them".
-in metrou: toate zidurile acoperite cu "God is everywhere"
-ad-uri cu furtuni si headline"All my special effects are created without the help of a computer"
-mai multe aici .
Cand oare vor avea agentiile romanesti inca un client de introdus in listele de new business?
Inside the Box
Presiunea poate fi de multe ori constructiva. Poate acest aspect e dat de faptul ca ultimul moment e esential in orice proiect sau cum spunea una dintre legile lui Murphy daca nu ar fi ultimul moment nu s-ar intrprinde nimic.
In cartea" THE HOUDINI SOLUTION: Put Creativity to Work by Thnking Inside the Box." se sugereaza solutia de a gandi INSIDE the box.
INSIDE the box meaning constrangeri de genul timp, buget... Aceste elemente devin stimuli, nu obstacole si pana la urma:
"Popcorn can only pop inside a box. The notion that creativity and deadlines and other constraints don't mix is a complete fallacy"
In cartea" THE HOUDINI SOLUTION: Put Creativity to Work by Thnking Inside the Box." se sugereaza solutia de a gandi INSIDE the box.
INSIDE the box meaning constrangeri de genul timp, buget... Aceste elemente devin stimuli, nu obstacole si pana la urma:
"Popcorn can only pop inside a box. The notion that creativity and deadlines and other constraints don't mix is a complete fallacy"
04 December 2006
De ziua Portugaliei
De ziua Portugaliei acum doi ani am fost in Portugalia. In Portugalia, de ziua Portugaliei, cei mai multi dintre cetateni isi pun steagurile la geam, ca o minima participare la sarbatoarea colectiva, ca o integrare,recunoastere. Unii puneau steagul pe sarma de rufe prins cu clesti de rufe, atii la balcon aveau sistem de steag in care intra batul, altii il atarnau de cutia postala. Si tot asa. Multe steaguri. Frumos. Natiune.
Surprinsa am fost sa vad ca de 1 decembrie atmosfera in Bucuresti a fost mai animata decat in alti ani. Parca o parada mai cu succes la public (nici nu a fost asa frig)-a fost foarte interesant, cica au defilat pana si scafandrii, steagul arata furmos proiectat pe Teatrul National, multe steaguri pe strazi puse de primarie(am vrut sa fac un pariu cam cate se fura), oameni multi iesiti pe la Universitate. Frumos.
Din pacate, am vazut doar cateva steaguri la geamuri de blocuri sau la geamuri de case... si asta in Brasov. In Bucuresti poate as fi gasit in alte cartiere, poate in Rahova, poate in Berceni, poate in Cotroceni sau in Floreasca.
Dar, m-a impresionat sa vad ca toate farmaciile Sensiblu au avut in vitrina steagul Romaniei. Asta chiar le-a crescut in capul meu brand indicator-ii lor pe pozitiv, la "da, stim ca facem bani din Romania, suntem recunoscatori pentru asta si oricum iata o oportunitate sa ne aratm respectul pentru romani de ziua lor nationala cu Z si N mare."
Surprinsa am fost sa vad ca de 1 decembrie atmosfera in Bucuresti a fost mai animata decat in alti ani. Parca o parada mai cu succes la public (nici nu a fost asa frig)-a fost foarte interesant, cica au defilat pana si scafandrii, steagul arata furmos proiectat pe Teatrul National, multe steaguri pe strazi puse de primarie(am vrut sa fac un pariu cam cate se fura), oameni multi iesiti pe la Universitate. Frumos.
Din pacate, am vazut doar cateva steaguri la geamuri de blocuri sau la geamuri de case... si asta in Brasov. In Bucuresti poate as fi gasit in alte cartiere, poate in Rahova, poate in Berceni, poate in Cotroceni sau in Floreasca.
Dar, m-a impresionat sa vad ca toate farmaciile Sensiblu au avut in vitrina steagul Romaniei. Asta chiar le-a crescut in capul meu brand indicator-ii lor pe pozitiv, la "da, stim ca facem bani din Romania, suntem recunoscatori pentru asta si oricum iata o oportunitate sa ne aratm respectul pentru romani de ziua lor nationala cu Z si N mare."
30 November 2006
Ce vrei de la Mos Nicolae?
Catalin a zis sa zic si eu ce vreau de Mos Nicolae. Cum e prima oara cand ma tag-uieste cineva , o sa raspund cu maximum de responsabilitate, in mod. organizat.
a. As vrea sa am curaj sa renunt la tot si sa plec un an in Acapulco, in Mexic. Aici o prietena care are un frate care are o terasa. Aici as putea sa lucrez eu chelnerita. As vrea mult sa fiu chelnerita. Curajul sa vina sub forma unei bomboane mici pe care sa o gasesc intr-o punga mica in pantofi.
b. As vrea s primesc un Mos Nicolae de zahar cum am primit in clasa a doua. Era numai din zahar si l-am ascuns in banca si am mancat o zi intreaga din el. Nu am dat la nimeni. A fost foarte, foarte bun si dulce. E imposibil pentru ca de atunci nu am mai vazut niciodata si cred ca nu mai exista.
c. As vrea sa imi puna mama cadoul in pantofi si sa fiu cu toti fratii mei impreuna- toti 4- si sa ne puna la toti. Si sa ne puna sa ne culcam mai devreme. Asta nu s-a mai intamplat de foarte multa vreme. Poate ca ar trebui sa mai reluam, sa ne mai adunam pe-acasa si de Mos Nicolae (asta e posibil,dar o facem noi imposibila)
Catalin mai spune:
"Strict epistemologic, chestia asta e destul de interesanta: se aleg:
-lucruri pe care oricum le poti avea,
-lucruri pe care le poti avea dar foarte greu, lucruri pentru care nu merita sa te zbati dar ti-ar placea sa le ai totusi,
-lucruri imposibile ?"
Deci, oarecum epistemologic vorbind (of...)as vrea lucruri imposibile.
Io ii mai raspuns lui Catalin si la o asta(la primul tag cred ca e exces de zel):
-lucruri pe care oricum le poti avea:
+ multa ciocolata cu martipan
+ toate cartile lui Julian BARNES
+ un buchet mare de liliac iarna
Atat.
Dam cuvantul lui: Irene, lui Chops si celor de la Premium PR (sa raspunda motanul eventual)
a. As vrea sa am curaj sa renunt la tot si sa plec un an in Acapulco, in Mexic. Aici o prietena care are un frate care are o terasa. Aici as putea sa lucrez eu chelnerita. As vrea mult sa fiu chelnerita. Curajul sa vina sub forma unei bomboane mici pe care sa o gasesc intr-o punga mica in pantofi.
b. As vrea s primesc un Mos Nicolae de zahar cum am primit in clasa a doua. Era numai din zahar si l-am ascuns in banca si am mancat o zi intreaga din el. Nu am dat la nimeni. A fost foarte, foarte bun si dulce. E imposibil pentru ca de atunci nu am mai vazut niciodata si cred ca nu mai exista.
c. As vrea sa imi puna mama cadoul in pantofi si sa fiu cu toti fratii mei impreuna- toti 4- si sa ne puna la toti. Si sa ne puna sa ne culcam mai devreme. Asta nu s-a mai intamplat de foarte multa vreme. Poate ca ar trebui sa mai reluam, sa ne mai adunam pe-acasa si de Mos Nicolae (asta e posibil,dar o facem noi imposibila)
Catalin mai spune:
"Strict epistemologic, chestia asta e destul de interesanta: se aleg:
-lucruri pe care oricum le poti avea,
-lucruri pe care le poti avea dar foarte greu, lucruri pentru care nu merita sa te zbati dar ti-ar placea sa le ai totusi,
-lucruri imposibile ?"
Deci, oarecum epistemologic vorbind (of...)as vrea lucruri imposibile.
Io ii mai raspuns lui Catalin si la o asta(la primul tag cred ca e exces de zel):
-lucruri pe care oricum le poti avea:
+ multa ciocolata cu martipan
+ toate cartile lui Julian BARNES
+ un buchet mare de liliac iarna
Atat.
Dam cuvantul lui: Irene, lui Chops si celor de la Premium PR (sa raspunda motanul eventual)
"Si era una la parinti,/Si mandra-n toate cele"
Azi era ziua povestii despre magazinele on line de sabii si kimono-uri, dar...va povestesc mai bine data viitoare despre asta.
In schimb, o sa va spun ca admir mult la marci si la oameni coerenta. Daca esti un nenorocit, fii un nenorocit in orice faci, nu da bani pe strada cersetorilor, daca esti o fata calma, nu tipa si nu fa crize cand ti se taie maioneza, daca esti o persoana ce se pretinde a fi spirituala nu cita din "Tradati in dragoste", si asa mai departe. Adica, spune ce ai de spus, mereu, mereu in forme diferite si spune-o de fiecare data cu multa charisma. COERENT si CONSISTENT.
Paranteza: Coherence = "A set of beliefs or theories are in coherence when they are mutually supportive and none are inconsistent with any other" (mai multe definitii aici ) si inchidem cu aceasta ocazie paranteza deschisa la inceput de paragraf.
Pentru oameni cam e de discutat (si sper sa revin cu alta ocazie), dar pentru branduri, Coerenta si Consistenta in tot si in toate este cheia reusitei. Mai mult decat atat, inspira incredere si denota onestitate. Exemplul meu preferat pentru coerenta in comunicarea unui brand dar si de multa charisma while doing it, vine din Olanda de la KesselsKramer
Paranteza: Coherence = "A set of beliefs or theories are in coherence when they are mutually supportive and none are inconsistent with any other" (mai multe definitii aici ) si inchidem cu aceasta ocazie paranteza deschisa la inceput de paragraf.
Pentru oameni cam e de discutat (si sper sa revin cu alta ocazie), dar pentru branduri, Coerenta si Consistenta in tot si in toate este cheia reusitei. Mai mult decat atat, inspira incredere si denota onestitate. Exemplul meu preferat pentru coerenta in comunicarea unui brand dar si de multa charisma while doing it, vine din Olanda de la KesselsKramer
Ex: AMSTERDAM, la Hans Brinker Hotel
Cu luni inainte sa plecam in Amsterdam stiam exact unde o sa stam. La Hans Brinker. Motivele nu erau pentru ca citisem de net mii de review-uri pozitive de la milioane de calatori entuziasmati si nici ca ghidul routard-ului il recomanda. Nu aparea nici pe site-ul primariei Amsterdam. Nu...Motivul era ca Kessel Kramer le facuse o campanie supertare si prietena mea care ma insotea considera ca aceasta campanie este mai mult decat convingatoare (iar girul agentiei in cauza mai mult decat suficient).
Campania ne zice ca nu poate fi mai rau acolo, dar ca ei se straduiesc. Deci, nu te astepta sa gasesti piscina, nici macar mic dejun, nu te astepta sa fie cineva la poarta sa deschisa si in general, nu te astepta la nimic. Asadar "hotelul pentru cei care nu vor mai mult
La fata locului era mai mult decat decent. Pozitionarea lor insa era sustinuta cel mai coerent din lume. Ever. Cateva exemple, va rog. Ei bine, le insir mai jos:
-www.hans-brinker.com: nu merge decat partial desi e supercool si sustine tot ce zic :"Some things on this site are not longer possible"and can't do any worse. But we are doing our best." Corerenta
-Ajungi acolo. Ca la toate hotelurile exista literele H O T E L dispuse pe verticala. Ele noaptea se lumineaza...stiti cum e. Ei bine aici nu merge decat lumina de la H si T. Coerenta.
-Mic dejun nu este. Cina daca vrei.(vorba aia: cine naiba se trezeste acolo la micul dejun?) Daca la micul dejun vreti cuymva o cafea, va poate turna receptionerul din cana lui (mi s-a intamplat). Coerenta.
In fine,totul respira ca mai rau nu se poate dar, noi ne straduim. Eu va spun ca mai bine nu se poate. Mie mi-a placut tare mult
p.s. aveau un fel de discoteca la parter unde, in mijloc, era un cub de sticla opaca -prin care nu se vedea nimic-. Daca aveai chef de dans fara sa se uite toti la tine intrai acolo si dansai. Feel free!
p.s.2 Naumovici, Bogdan aplica principiul de acelasi lucru spus mereu , mereu (=> coerenta), cu charsima in "Lucreafarul" strofa cu "Si era una la parinti/Si mandra-n toate cele/ Cum e icoana intre sfinti/ Si luna intre stele" Adica: zici UN singur lucru in ORICE faci. DA.
29 November 2006
De-aia.
Julian BARNES este un scriitor ce-mi place mie mult. Am citit din pacate doar o carte :( , dar vreau sa recuperez. Vi-l recomand cu mare caldura.
Citatul serii vine dinspre el: “Books say: she did this because. Life says: she did this. Books are where things are explained to you, life where things aren't.”
Cam asa face si publicitatea de multe ori. Explica ceea ce viata nu ne explica. De exemplu de ce avem nevoie mereu de un gust si mai racoritor si tot asa...
Nu avea legatura fraza asta din urma cu citatul lui Barnes.
Acum are.
Citatul serii vine dinspre el: “Books say: she did this because. Life says: she did this. Books are where things are explained to you, life where things aren't.”
Cam asa face si publicitatea de multe ori. Explica ceea ce viata nu ne explica. De exemplu de ce avem nevoie mereu de un gust si mai racoritor si tot asa...
Nu avea legatura fraza asta din urma cu citatul lui Barnes.
Acum are.
28 November 2006
In media coverage sa ne luptam !
Unde s-a ajuns...
"The Vatican uses me to draw attention to itself. Trying to ban my show in Rome allowed the clergy to finally, thanks to me, get good media coverage." - Madonna
Deci, cine asupra cui atrage atentia? Cam ingamfata si Madonna asta!
"The Vatican uses me to draw attention to itself. Trying to ban my show in Rome allowed the clergy to finally, thanks to me, get good media coverage." - Madonna
Deci, cine asupra cui atrage atentia? Cam ingamfata si Madonna asta!
"Draguta"sa ii spui lu' ....Johanna
Acest ad a aparut in Times. Eu am inteles doar atata :"Fuck you all, I own a Bentley"
Citeam de curand in Top Gear ca este putin ciudat ca vanzatorii de masini, desi vand in majoritatea cazurilor barbatilor, continua sa foloseasca in discursul lor (fie direct, fie advertising, fie PR, fie etc.) termeni feminini gen: "masina asta e draguta"cu variatiuni:"e frumoasa", "liniile-i sunt fluide". Unii urlau din rasputeri "Don't call me baby" iar altii ca Dodge desi trasmiteau cam acelasi mesaj, ajungeau sa foloseasca in selling line tot cuvantul "draguta" esuand poate cumva in a se adresa barbatilor barbateste.
Ad-ul asta la Bentley mi se pare ca vorbeste pe "barbateasca". Mi-ar placea sa vad si la noi...ad-uri cu un limbaj si mesaj firesc, desprins din realitate si utilizand elemente de realitate...Mi-ar placea sa nu se mai vorbeasca cu un target care are 1,5 copii si consuma 3,25 l de bere pe saptamana. Reality calling...cred ca falsitatea si livrescul de multe ori ucid vise, si mai cred ca daca unele branduri ar avea curaj sa comunice onest si mesajele sa nu mai fie mereu verificate cu dictionarul langa, ar avea doar de castigat.
Buldozerul, fata si ursuletul
Servicii financiare ca servicii financiare, dar eu nu mai pot sa traiesc asa. Trebuie sa va impartasesc azi ultimele doua campanii care m-au facut sa zabovesc cateva minute bune asupra lor. Nu, nu cu admiratie, ci mai degraba cu nedumerire.
-FINANSINT'LLEASING: print cu un buldozer si o fetita cu un ursulet. Head: "Un buldozer? Noi vedem sute de copii care invata sa scrie" OK. Deci, practic, pe mine ma duce capul sa inteleg ca oamenii de la Finans Leasing vad dincolo de cifre si practic, datorita leasingului pentru echipamente, sute de copii vor invata intr-o scoala noua construita cu un buldozer nou. Buldozerul e deci, pe leasing. (sau cum intreba o data un potential client intr-un showroom auto:"Da...masina poate fi cumparata cash sau se poate si in riesling?". A luat-o in riesling pana la urma:) Asa...deci asta cu buldozerul si copiii mi-a atras atentia.
-CEC:-numele campaniei "Dobandica" desgasurata de Casa de Economii si Consemnatiuni (CEC) cu prilejul apropierii Sarbatorilor de Iarna. Cum sa se numeasca "Dobandica"??
-FINANSINT'LLEASING: print cu un buldozer si o fetita cu un ursulet. Head: "Un buldozer? Noi vedem sute de copii care invata sa scrie" OK. Deci, practic, pe mine ma duce capul sa inteleg ca oamenii de la Finans Leasing vad dincolo de cifre si practic, datorita leasingului pentru echipamente, sute de copii vor invata intr-o scoala noua construita cu un buldozer nou. Buldozerul e deci, pe leasing. (sau cum intreba o data un potential client intr-un showroom auto:"Da...masina poate fi cumparata cash sau se poate si in riesling?". A luat-o in riesling pana la urma:) Asa...deci asta cu buldozerul si copiii mi-a atras atentia.
-CEC:-numele campaniei "Dobandica" desgasurata de Casa de Economii si Consemnatiuni (CEC) cu prilejul apropierii Sarbatorilor de Iarna. Cum sa se numeasca "Dobandica"??
24 November 2006
ROGVAIV
Client: P&G Ariel Color
Agentie: Saatchi & Saatchi, Budapesta
Probabil multi le stiti deja. Ideea este the same old one pentru detergenti...dar executia atrage atentia macar pentru 2 secunde. Si intotdeaua 2 secunde sunt mai bune decat nimic.
Cu cele de mai sus in cap, va recomand o analiza pe un studiu de caz Tide aici. Este mai mult despre cum au descoperit oamenii astia de la Saatchi si P & G ca femeile au alte preocupari in afara de cum sa scoata petele imposibile de iarba, ketchup sau sos. Una dintre aceste preocupari ar fi sa gaseasca detergentul care sa faca "the difference between smelling like a mom and smelling like a woman". Insightfull enough?
23 November 2006
Quote of Another Night
"”There’s a myth that people in organizations don’t like change. Actually, people do like change. What they don’t like is being changed.”
Marty Neumeier, ZAG
Marty Neumeier, ZAG
Ce bem, ce mancam
Jurnalul National are o rubrica numita "Ce bem, ce mancam" in care ia produse si in mod obiectiv sau nu le critica ingrozitor pentru continutul nesanatos. Am apucat sa citesc vreo cateva articole: unul care desfiinta cubul de concentrat Knorr, altul, iaurtul cu piersici Danone, iar azi se arunca in aer floricelele Star Popcorn.
Se arata poza prodususlui, se da numele clar si apoi, argumente pentru a nu mai lua in viata ta ever produsul de pe raft. Azi, inginerul profesor doctor Gheorghe Mencinicopschi (nume adevarat) de la Institutul de Cercetari Alimentare ne prezinta eticheta produsului Star Popcorn Cheese. Spicuim din articol:
-stil american de ingrasare: floricelele de porumb, stropite cu aditivi si miresme de cascaval...
-"si, colac peste pupaza, eticheta produsului mai si indeamna la un stil de viata nesanatos, sedentar. Astfel, esti invitat sa te astezi "comod , in fata marelui sau micului ecran" spre a savura" ...etc, etc, etc.
E bine:
-ca suntem avertizati ca unele produse sunt contraindicate unei vieti sanatoase
-ca JN are grija de sanatatea noastra
E rau:
-ca nu inteleg eu cum sunt alese aceste produse. Adica, sunt convinsa ca si competitiorii lui Star Popcorn nu au cele mai anatoase produse din lume. Intrebarea mea este cum se alege produsul de desfiintat adica de ce iaurtul Danone si nu altul? Nu cred ca diferentele de caracteristici tehnice sunt majore.
-mi-ar placea sa citesc si punctul de vedere al producatorilor. JN doar se intreaba, de exemplu la Adria, citam: "INTREBARE. Poate ne spune producatorul ce este natural in aceasta licoare? " Pai sa ne spuna si sa se publice....
De asemenea, cred ca ar fi bine ca JN sa ne publice:
-alternative sanatoase la produsul pe care ni l-a luat de pe masa (chiar din randul competitorilor sai daca exista)
-pozitia oficiala a producatorului
Va doresc sanatatate, ca-i mai buna decat toate!
22 November 2006
Comoara din adancuri
Inauguram o noua rubrica..."Precious Ideas" cu lucruri ce atrag atentia sau idei misto legate de comunicare, mk, sau whatever.
Azi, comoara din adancuri.
In 1957, Sfatul Inteleptilor din Tulsa, Oklahoma, a decis sa sarbatoreasca cei 50 de ani ai orasului ingropand in fata primariei, intr-o capsula a timpului, un Plymouth Belvedere Coupe, culoare auriu cu alb, nou-nout.
Anul viitor, pe data de 15 iunie, pentru a sarbatori centenarul, masina va fi "exhumata" si va intra in posesia norocosului ce a prezis cel mai exact numarul de locuitori ai orasului Tulsa in 2007.
Cifra estimativa a populatiei pentru anul viitor e 393,049...deci cine a zis, ala e. Va castiga Plymouth-ul impachetat in cosmolena.
Ce precautii si-au luat oamenii aia cand au ingropat-o:
-au pus 50 de litri de benzina in portbagajul masinii...sa fie
-au pus tot acolo un bax de bere...just in case ca berea va disparea
-un pachet de tigari se afla in masina
-carti de rugaciuni , poze ale orasului, scrisori ale oficialilor vremii in bord
-tot in torpedou se afla un cec de 100 de dolari
(informatii din Top Gear)
Ce am ingropa noi oare azi?
Caps Off
La bere, la tigara cu colegii, la munte la gratar, la terasa sau in bar, la un prieten acasa, in masina...peste tot se aude "Ba.,..am o idee. Cum ar fi sa?" Din pacate, rar se vede cum ar fi.
Unii au idei gen: "hai sa scoatem tasta caps de pe toate tastaturile din lume. Ever." Si scot si bani din asta.
"CAPSoff is a campaign from a guy called Pieter Hintjens. His goal with the campaign is to get rid of the Caps lock key on all keyboards.
“I’ve launched a campaign to rid the world of the caps lock key. Sure, there are more serious problems to solve but please, think of the children! How am I going to explain to my kids why some of the most valuable keyboard real estate is squatted by a large, useless key that above all you must not press! Our campaign mission is simple: to send a message to the computer industry to force it (by any means necessary) to retire the CAPS key. It’s going to be a hard, long, and possibly very embarassing war on uppercase, but some things just need to be done.” (sursa)
“I’ve launched a campaign to rid the world of the caps lock key. Sure, there are more serious problems to solve but please, think of the children! How am I going to explain to my kids why some of the most valuable keyboard real estate is squatted by a large, useless key that above all you must not press! Our campaign mission is simple: to send a message to the computer industry to force it (by any means necessary) to retire the CAPS key. It’s going to be a hard, long, and possibly very embarassing war on uppercase, but some things just need to be done.” (sursa)
Cum functioneaza(Reguli luate de aici: )
Generous people send money to the CAPSoff Million Dollar Keyboard prize
Gifted designers propose layouts for new and improved keyboards
You discuss and vote for the ones you like best
After a final vote the winner gets the prize
Generous people send money to the CAPSoff Million Dollar Keyboard prize
Gifted designers propose layouts for new and improved keyboards
You discuss and vote for the ones you like best
After a final vote the winner gets the prize
Premiul a ajuns la valoarea de: $241,71 USD
p.s. Altii au crezut ca tastaura poate fi un ideal spatiu de depozitare.
Deci, "Remarkable things Get Remarked about".
Abia acest gen de lucruri generaza word of mouth (WOM).
-Tipuri de Word of Mouth
-Filosofia WOM
-Blogs & links pe subiect
Revenim asupra subiectului cu word of mouth...poate ma ajuta cineva si cu o traducere mai de doamne-ajuta in romana pana una, alta.
Would you marry me?
Din categoria de-ale vietii am gasit si m-am gandit sa va impartasesc tips and tricks despre cum nunta ta sa nu te faca totusi cu nervii. Stiu ca nu e cazul la multi dintre voi, dar na...daca o sa fie cazul...macar sa stiti.
Sfaturile nu au legatura cu publicitatea, comunicarea, marketingul sau chestii conexe, singura legatura subtire insa, este ca vin din partea unui om chel care face marketing pentru P & G si are un blog ce se numeste "Inside My Bald Head" . E un blog ce mie imi place.
Asadar cu nunta:
"Tips for Planning an Enjoyable and Stress-Free Wedding
Keep it just big enough.
Work with vendors you like and trust.
Find a great photographer.
Write your own ceremony.
Seriously consider having a cocktail hour before the ceremony.
Focus on your priorities so you don’t break the bank.
Don’t expect perfection. "
Simplu, nu?
Oricum mi se pare ca nuntile sunt mai complicate decat multe evenimente pe care le-am organizat, dar ca respecta cam aceleasi reguli. Singurul meu tip si pentru evenimente si pentru nunti,( dar vorbim deocamdata de evenimente) este aceasta: trebuie sa ai pe peretele din spatele locului in care muncesti la organizare o hartie mare de flip chart pe care cu liniute sa ai totul si sa tai pe masura ce faci. Da, normal ca si excel-ul cu to-do-uri sau cu critical path schedule cu activity/responsible/ddl e util. Si cum m-a invatat pe mine mai demult o Doamna a PR-ului pe care mult o admir, stressul oragnizarii poate fi semnificativ redus daca
te gandesti asa:
"Nu are ce sa se intample rau cu exceptia a doua lucruri. Deci, tot ce se poate intampla rau in timpul evenimentului : 1. sa nu vina lumea si 2. sa cada curentul".
The rest cannot go wrong. Asta dpdv organizare propriu-zisa nu discutam acuma de atingerea obiectivelor si evaluari eveniment si asa...
Un lucru urat mi se pare sa faci din nunta ta un element de PR (am mai vazut la vedete dar, si la oameni din advertising).
In opinia mea, nunta e pentru tine si "your significant other" si pentru niste "significant others" care tin mult la voi, amandoi.
Sfaturile nu au legatura cu publicitatea, comunicarea, marketingul sau chestii conexe, singura legatura subtire insa, este ca vin din partea unui om chel care face marketing pentru P & G si are un blog ce se numeste "Inside My Bald Head" . E un blog ce mie imi place.
Asadar cu nunta:
"Tips for Planning an Enjoyable and Stress-Free Wedding
Keep it just big enough.
Work with vendors you like and trust.
Find a great photographer.
Write your own ceremony.
Seriously consider having a cocktail hour before the ceremony.
Focus on your priorities so you don’t break the bank.
Don’t expect perfection. "
Simplu, nu?
Oricum mi se pare ca nuntile sunt mai complicate decat multe evenimente pe care le-am organizat, dar ca respecta cam aceleasi reguli. Singurul meu tip si pentru evenimente si pentru nunti,( dar vorbim deocamdata de evenimente) este aceasta: trebuie sa ai pe peretele din spatele locului in care muncesti la organizare o hartie mare de flip chart pe care cu liniute sa ai totul si sa tai pe masura ce faci. Da, normal ca si excel-ul cu to-do-uri sau cu critical path schedule cu activity/responsible/ddl e util. Si cum m-a invatat pe mine mai demult o Doamna a PR-ului pe care mult o admir, stressul oragnizarii poate fi semnificativ redus daca
te gandesti asa:
"Nu are ce sa se intample rau cu exceptia a doua lucruri. Deci, tot ce se poate intampla rau in timpul evenimentului : 1. sa nu vina lumea si 2. sa cada curentul".
The rest cannot go wrong. Asta dpdv organizare propriu-zisa nu discutam acuma de atingerea obiectivelor si evaluari eveniment si asa...
Un lucru urat mi se pare sa faci din nunta ta un element de PR (am mai vazut la vedete dar, si la oameni din advertising).
In opinia mea, nunta e pentru tine si "your significant other" si pentru niste "significant others" care tin mult la voi, amandoi.
21 November 2006
Quote of a Night, Quote of a Life
Martin Luther said "I have a dream !", not "I have a strategic initiative"
Cine are carte, are ce citi
Maine incepe cea de-a 13-a editie a targului de carte Gaudeamus la Romexpo. Stirea e peste tot si a constituit pentru mine un prilej de a vorbi putin, amestescat si sper usor organizat despre lecturi, romani, straini si comunicare.
Anul trecut sau acum ceva vreme niste oameni au incercat sa ne convinga ca e bine sa citim . Au zis:
Anul trecut sau acum ceva vreme niste oameni au incercat sa ne convinga ca e bine sa citim . Au zis:
a/ mai bine citesti tu decat sa iti povestesca altii "De veghe in lanul de porumb"
b/ altele tabloizau spunandu-ne ca o femeie s-a aruncat in disperare sub rotile unui tren si ca detalii se gasesc in Anna Karenina de Lev Tolstoi. Alte exemple aici, aici si aici.
b/ altele tabloizau spunandu-ne ca o femeie s-a aruncat in disperare sub rotile unui tren si ca detalii se gasesc in Anna Karenina de Lev Tolstoi. Alte exemple aici, aici si aici.
c/ altii ne-au zis ca totusi cartea bate filmul. Exemple aici si aici .
Putine, prea putine campanii si targetate catre adulti in mod exlusiv. Un target interesant cu siguranta,dar nu cel mai interesant.
In afara, ceea ce inseamna in alte tari, se duc campanii socio-educationale avand ca target mamele care sunt sfatuite sa le citeasca seara copiilor sau tatii care pot si ei la fel de bine sa faca acelasi lucru. Altii publica reguli de la A-Z pentru a incuraja cititul si tot asa...
Putine, prea putine campanii si targetate catre adulti in mod exlusiv. Un target interesant cu siguranta,dar nu cel mai interesant.
In afara, ceea ce inseamna in alte tari, se duc campanii socio-educationale avand ca target mamele care sunt sfatuite sa le citeasca seara copiilor sau tatii care pot si ei la fel de bine sa faca acelasi lucru. Altii publica reguli de la A-Z pentru a incuraja cititul si tot asa...
Copii sunt poate cel mai interesant target in epoca in care orice informatie e la indemana si orice comentariu literar se gaseste pe net. Sunt curioasa daca s-ar face un sondaj pe un esantion reprezentativ de copii ce trec intr-a noua cati au citit "Fratii Jderi". Cred ca rezultatele ar fi infricosatoare. Da, probabil ca este important sa ii invatam pe copii sa dea bani la Fisc si sa isi plateasca impozitele, dar oare nu este mult mai important sa ii facem sa isi doreasca sa citeasca inca din scoala? Si aceste dorinte nu cred ca le pot fi insuflate citandu-le proverbul "Cine are carte, are parte"pentru ca tot copilul stie ca Gigi are doar parte.Nu, si nici " Mai puneti dracului mana pe-o carte" nu cred ca e cea mai buna algere.
Pentru acesti tineri de pana in liceu ar trebui sa tina cont de modalitati specifice de implementare a mesajului. As vrea sa se faca ceva altfel, adaptat si croit pe target, campania sa circule viral si sa vad copii care au in status la messenger "Nu sunt la comp.,citesc. Dati buzz daca e important"
Mutandu-ne dinspre public si responsabilitatile care tin de oficialitati (Ministerul Educatiei, cel al Culturii, unele organizatii non-guvernamentale sunt sigura ca deja au in lista de prioritati aceste obiective), observam ca, in prezent, traim vremuri in care oamenii din Romania isi dau incet seama ca si din literatura se pot scoate bani. Si ca sa vinzi mai mult, unul din mijloace e sa apelezi la advertising. Humanitas a pus outdoor cu Coehlo si apoi cu Liiceanu, iar acum la metrou sunt ditamai posterele ce ne anunta publicarea Evangheliei dupa Iuda. Sunt mai multe tipuri de aparitii ale Cartii in media si ocazii cand se vorbeste despre Carte.Si am observat cateva situatii de acest gen pe care haotic le insir doar pentru a fi notate, lista ramanand deschisa:
-cartea ce apare cu Cotidianul si care costa 30 mii si pe care vanzatorii de ziare de la semafoare de la intersectii ti-o dau miercurea numa daca iei si Catavencu. Colectia a ajuns la a 11-a carte si anume Daniel Pennac, "Domnilor Copii" (maine). Eu astept sa se termine campania si sa puna Cotidianul toata colectia la vanzare. Operele complete ale Cotidianului.
-carti scrise de oameni cunoscuti, de personaje-vedete. Ex. Columbeanu a vandut mii de exemplare din cartea sa, tirajul epuizandu-se in 2 saptamani. Tur de promovare agresiv prin tara, PR etc...
-targul Gaudeamus din acest an care incepe maine si e a 13-a editie isi propune sa infiintze Fondul Lectura prin care cumva cumva sa ajungem si noi la Nobel
-cartile pe care le citeste Mutu
-carti care beneficiaza de ecranizari de succes si sunt mai cautate. Ex. "Pacientul Englez"
-carti care fac zgomot in lume si faima se revarsa si la noi. Ex. lansarea de succes a lui Harry Potter sau Codul lui Da Vinci
-cartile de bucate cred ca se vand si ele
-trusturile scot si ele carti, Media Pro a editat acum si "Lacrimi de iubire" cartea. ...etc
Pe net, sunt librarii on line aici sau aici sau aici sau bloguri despre carti, preferatele mele fiind asta cand are Catalin dispozitie sau aici.
Cred ca urmeaza o efervescenta in acest sector si cine va da in carti va culege la un moment dat roade sau bani.
20 November 2006
"I've been on a calendar but I have never been on time"
O persoana se uita la ceas cam de 20-30 de ori pe zi. De aici, rezulta ca o persoana de uita la ceas de aproximativ 9,000 de ori pe an. La calendarul de pe birou eu ma uit de pana la 10 ori pe zi. A investi ca si companie in obiecte ce masoara si arata timpul pare a fi o alegere buna in materie de obiecte promotionale. In plus, valoarea perceputa a ceasurilor/calendarelor este semnificativa. Mai mult decat atat, suntem constienti mereu de timp si e o preocupare constanta. Si...ce obiect promotional poate sa iti garanteze o vizibilitate continua de 365 de zile?
Calendarele sunt intr-adevar de multe feluri: de birou, de perete, eletronic sau nu, day planner sau desk blotter, etc.
Unii au facut din plictisitoarele calendare de birou un eveniment pentru companie si pentru angajati si pentru colaboratori. Si aici am vazut multe versiuni: de la "hai sa punem copiii angajatilor sa desenze" la "hai sa punem cate un produs de-al nostru pe fiecare pagina" sau "hai sa punem flori" sau "hai sa punem fete", "hai sa punem citate inspirationale" etc, etc.
Dar, parca nimeni nu o face mai bine ca Pirelli care e The Calendar. Calendarul Pirelli este un ingenios amestesc de arta, creativitate, marketing, exclusivism, frumusete, libertate de expresie, seductie,dorinta, reinventare si revalorizare. O istorie a 42 de ani de fotografie Pirelli aici. Unde mai pui ca...doar 0,0006451% din populatia lumii are posibilitatea de a primi vreodata un calendar Pirelli. In 2007, Sophia Loren face senzatie in paginile calendarului Pirelli 2007 ce are ca tema Un pat si Cinci Povesti. Toate fotografiile aici.
Iata cum, pana la urma un calendar al unei companii producatoare de cauciucuri nu mai sta in garaj, pe perete, ci la muzeu.
Calendarele sunt intr-adevar de multe feluri: de birou, de perete, eletronic sau nu, day planner sau desk blotter, etc.
Unii au facut din plictisitoarele calendare de birou un eveniment pentru companie si pentru angajati si pentru colaboratori. Si aici am vazut multe versiuni: de la "hai sa punem copiii angajatilor sa desenze" la "hai sa punem cate un produs de-al nostru pe fiecare pagina" sau "hai sa punem flori" sau "hai sa punem fete", "hai sa punem citate inspirationale" etc, etc.
Dar, parca nimeni nu o face mai bine ca Pirelli care e The Calendar. Calendarul Pirelli este un ingenios amestesc de arta, creativitate, marketing, exclusivism, frumusete, libertate de expresie, seductie,dorinta, reinventare si revalorizare. O istorie a 42 de ani de fotografie Pirelli aici. Unde mai pui ca...doar 0,0006451% din populatia lumii are posibilitatea de a primi vreodata un calendar Pirelli. In 2007, Sophia Loren face senzatie in paginile calendarului Pirelli 2007 ce are ca tema Un pat si Cinci Povesti. Toate fotografiile aici.
Iata cum, pana la urma un calendar al unei companii producatoare de cauciucuri nu mai sta in garaj, pe perete, ci la muzeu.
p.s. cuvintele din titlu ii apatin lui Marilyn Monroe.
17 November 2006
Caviar dispenser into the fridge
Exista un site facut de niste baieti care s-au gandit sa ne explice ce viata minunata, interesanta si deosebita poate avea un brand manager de succes. Pe site aflam tot felul de tips and tricks despre unde e cel mai bine sa joci golf, care ar fi cele mai de lux vacante si bijuterii sau cum sa ii explici sefului tau ca de azi tu esti Seful. Aflam cum sa deal cu un accesoriile potrivite si sa depasesti drama de a fi nevoit/a sa alegi intre Tiffany, Gucci sau Rolex, sau cum sa iti cumperi o tara intreaga din lumea a treia care sa fie numai a ta sau daca trebuie sa maresti logo-ul sau nu si cam cum e mai bine
Intai trebuie sa afli ce fel de Brand Manager esti tu, raspunzand la cateva intrebari
ex. When you visit your shrink do you:
a/ Have some useful tips on life for him.
b/ Cry for a full hour.
c/ Have your personal assistant go instead.
Dar, ca sa fii un brand manager de succes ai nevoie si de o agentie de advertising foarte de succes.
"Becoming a Very Successful Brand Manager requires consistent success in a highly competitive, global environment. The best way to meet those challenges with confidence is to partner with the right Very Successful Advertising Agency.To help build your brand, and increase your personal success as a brand manager, contact Brian Elliot at Strawberryfrog"
Deci, se joaca la aspirational. Vrei sa ai toate cele prezentate pe site? Pune mana pe telefon, suna la Strawberryfrog si da-le lor bugetul tau de marketing.
Pam,pam.
Intai trebuie sa afli ce fel de Brand Manager esti tu, raspunzand la cateva intrebari
ex. When you visit your shrink do you:
a/ Have some useful tips on life for him.
b/ Cry for a full hour.
c/ Have your personal assistant go instead.
Dar, ca sa fii un brand manager de succes ai nevoie si de o agentie de advertising foarte de succes.
"Becoming a Very Successful Brand Manager requires consistent success in a highly competitive, global environment. The best way to meet those challenges with confidence is to partner with the right Very Successful Advertising Agency.To help build your brand, and increase your personal success as a brand manager, contact Brian Elliot at Strawberryfrog"
Deci, se joaca la aspirational. Vrei sa ai toate cele prezentate pe site? Pune mana pe telefon, suna la Strawberryfrog si da-le lor bugetul tau de marketing.
Pam,pam.
16 November 2006
Mens sana in corpore mentosano
Un prieten de-al meu care are un prieten plecat in America si o sora tot acolo, a ramas in Romania. Fiind deci in Romania, acest prieten iesea ieri din pasajul Victoria. Iesind din pasaj, o tanara domnisoara ii inmaneaza un fluturas pentru Kungfu Pizza. Acest flyer zicea ca la 4 pizza comandate la ei, ai o lectie de arte martiale.
Am cautat pe net si am gasit ca asa este. Kungfu Pizza are si site .
Kungfu Pizza are si o filosofie:
"Ne-am propus sa imbinam pofta de mancare cu conceptul artelor martiale, de a fi puternic si sanatos. De aceea Specialitatile Kung Fu incearca sa imbine cateva elemente de sanatate si dieta,Placerea Gazelei sau Cuibul Indragostitilor(healthy food), care nu contin carne; sau energizante,care contin elemente naturale de pastrare a echilibrului energetic si imbunatatire a tonusului , cum ar fi Ging Sengul sau telina. Acestea, combinate cu cateva ore de antrenament sub indrumarea unor profesionisti intr-o sala de arte martiale, va pot schimba in bine atitudinea si chiar viata.Va asteptam " (de pe site-ul lor).
Verificati pe site si numele produselor. Veti descoperi cu placere Cuibul Indragostitilor sau Placerea Gazelei, Pumnul Dragonului sau Quattro Stagioni.
Acest post nu numai ca nu e platit de nimeni, dar eu de fapt...sunt fan pizza de la Trenta si nu ma fac pe mine niste lectii de arte martiale...poate daca ar fi oferit o intalnire cu testoasele Ninja, m-as mai fi gandit umpic.
15 November 2006
Una, alta...funny definitions
De inveslire si din ciclul ce e una-alta...
You see a gorgeous girl at a party. You go up to her and say, "I'm fantastic in bed." That's Direct Marketing.
You're at a party with a bunch of friends and see a gorgeous girl. One of your friends goes up to her and pointing at you says, "He's fantastic in bed." That's Advertising.
You see a gorgeous girl at a party. You go up to her and get her telephone number. The next day you call and say, "Hi, I'm fantastic in bed." That's Telemarketing.
You're at a party and see a gorgeous girl. You get up and straighten your tie, you walk up to her and pour her a drink. You open the door for her, pick up her bag after she drops it, offer her a ride, and then say, "By the way, I'm fantastic in bed." That's Public Relations.
You're at a party and see a gorgeous girl. She walks up to you and says, I hear you're fantastic in bed." That's Brand Recognition. " (sursa: de pe net:)
p.s. da, normal, ca stiam ca o stiti, fiind an old one, dar am zis ca e din categoria lost & found...poate unii ati uitat si iata v-ati reamintit.
You see a gorgeous girl at a party. You go up to her and say, "I'm fantastic in bed." That's Direct Marketing.
You're at a party with a bunch of friends and see a gorgeous girl. One of your friends goes up to her and pointing at you says, "He's fantastic in bed." That's Advertising.
You see a gorgeous girl at a party. You go up to her and get her telephone number. The next day you call and say, "Hi, I'm fantastic in bed." That's Telemarketing.
You're at a party and see a gorgeous girl. You get up and straighten your tie, you walk up to her and pour her a drink. You open the door for her, pick up her bag after she drops it, offer her a ride, and then say, "By the way, I'm fantastic in bed." That's Public Relations.
You're at a party and see a gorgeous girl. She walks up to you and says, I hear you're fantastic in bed." That's Brand Recognition. " (sursa: de pe net:)
p.s. da, normal, ca stiam ca o stiti, fiind an old one, dar am zis ca e din categoria lost & found...poate unii ati uitat si iata v-ati reamintit.
14 November 2006
“Every sale has five basic obstacles: no need, no money, no hurry, no desire, no trust.” Azi, arta
Nu prea inteleg pictura, imi place, am preferinte, dar mi-e greu de multe ori sa le argumentez. Nu as da mai mult de cateva sute de euro pe un tablou si in general, as dori sa imi fie facut cadou.
Am citit un articol in Saptamana Financiara luni in care se anunta ca "Patrascu rastoarna pentru a doua oara topul vanzarilor" si ca el a vandut "Flori" cu 38.570 de euro prin casa de licitatii Alis. In Romania, cele mai scumpe tablouri vandute ar fi:
Clasament general ROMANIA
1. „Fata culcata in iarba“ (N. Grigorescu) - 59.900 euro (Alis)
2. „Ciobanas“ (N. Grigorescu) - 55.329 euro (Alis)
3. „Nud vazut din spate“ (N. Tonitza) - 51.980 euro (Alis)
4. „Fata cu cobilita“ (N. Grigorescu) - 46.652 euro (Alis)
5. „Cap de tarancuta cu tulpan galben“ (Ioan Andreescu) - 43.093 euro (Alis)
6. „Trandafiri“ (Gh. Petrascu) - 41.400 euro (Alis)
7. „Portret de femeie“ (N. Tonitza) - 39.700 euro (Monavissa)
8. „Fata cu oglinda“ (N. Grigorescu) - 39.666 euro (Alis)
9. „Flori“ (Gh. Petrascu) - 38.570 euro (Alis)
10. „Car cu boi“ (N. Grigorescu) - 38.028 euro (Alis)
Sursa: Saptamana Financiara, Luni,13 noiembrie, pagina 33
Bun, eu cred ca Fecioara in iarba are si supermare awareness de pe sticlele de vin :)
Clasament general LUME:
1. No. 5, 1948 by Jackson Pollock
2. Portrait of Adele Bloch-Bauer I by Gustav Klimt
3. Garçon à la Pipe by Pablo Picasso
4. Dora Maar au Chat by Pablo Picasso
5. Portrait of Adele Bloch-Bauer II by Gustav Klimt
6. Portrait of Dr. Gachet by Vincent van Gogh
7. Au Moulin de la Galette by Pierre-Auguste Renoir
8. Massacre of the Innocents by Peter Paul Rubens
9. Portrait de l'Artiste sans Barbe by Vincent van Gogh
10.Rideau, Cruchon et Compotier by Paul Cézanne
Sursa: http://www.artinthepicture.com. Mai multe detalii si vizualizare tablouri aici
Inteleg diferente de valoare, inteleg universalitate vs. local, inteleg ca Picasso si Petrascu incep doar cu P amandoi dar ...mi se pare diferenta mult prea mare.Pe piata de arta din Romania mai e mult de lucru.
Trecand din liga mare in liga mica si mijlocie...ca in orice domeniu iti trebuie arta ca sa vinzi arta si cel mai important iti trebuie ceva idei. Iata una:
1000 de tablouri albe cu un numar de la 1 la 1000 pe panza...Seth Godin a cumparat numarul 552, buzz-ul a fost enorm, "artistul" a devenit celebru si in general traiasca Ideea.
Se pot scoate bani din arta pentru ca exista idei. Nu te gandi foarte mult :
"The idea doesn't have to be big.It just gas to change the world" (www.gapingvoid.com)
Se pot scoate bani din arta pentru ca de fapt, se pot scoate bani din orice.
p.s. Daca ma intreaba cineva: "Dar ce este, de fapt, arta?", il omor.
p.s.2. Acest post a vrut doar sa reitereze faptul ca trebuie sa ne vindem tara, ideile si arta.
Am citit un articol in Saptamana Financiara luni in care se anunta ca "Patrascu rastoarna pentru a doua oara topul vanzarilor" si ca el a vandut "Flori" cu 38.570 de euro prin casa de licitatii Alis. In Romania, cele mai scumpe tablouri vandute ar fi:
Clasament general ROMANIA
1. „Fata culcata in iarba“ (N. Grigorescu) - 59.900 euro (Alis)
2. „Ciobanas“ (N. Grigorescu) - 55.329 euro (Alis)
3. „Nud vazut din spate“ (N. Tonitza) - 51.980 euro (Alis)
4. „Fata cu cobilita“ (N. Grigorescu) - 46.652 euro (Alis)
5. „Cap de tarancuta cu tulpan galben“ (Ioan Andreescu) - 43.093 euro (Alis)
6. „Trandafiri“ (Gh. Petrascu) - 41.400 euro (Alis)
7. „Portret de femeie“ (N. Tonitza) - 39.700 euro (Monavissa)
8. „Fata cu oglinda“ (N. Grigorescu) - 39.666 euro (Alis)
9. „Flori“ (Gh. Petrascu) - 38.570 euro (Alis)
10. „Car cu boi“ (N. Grigorescu) - 38.028 euro (Alis)
Sursa: Saptamana Financiara, Luni,13 noiembrie, pagina 33
Bun, eu cred ca Fecioara in iarba are si supermare awareness de pe sticlele de vin :)
Clasament general LUME:
1. No. 5, 1948 by Jackson Pollock
2. Portrait of Adele Bloch-Bauer I by Gustav Klimt
3. Garçon à la Pipe by Pablo Picasso
4. Dora Maar au Chat by Pablo Picasso
5. Portrait of Adele Bloch-Bauer II by Gustav Klimt
6. Portrait of Dr. Gachet by Vincent van Gogh
7. Au Moulin de la Galette by Pierre-Auguste Renoir
8. Massacre of the Innocents by Peter Paul Rubens
9. Portrait de l'Artiste sans Barbe by Vincent van Gogh
10.Rideau, Cruchon et Compotier by Paul Cézanne
Sursa: http://www.artinthepicture.com. Mai multe detalii si vizualizare tablouri aici
Inteleg diferente de valoare, inteleg universalitate vs. local, inteleg ca Picasso si Petrascu incep doar cu P amandoi dar ...mi se pare diferenta mult prea mare.Pe piata de arta din Romania mai e mult de lucru.
Trecand din liga mare in liga mica si mijlocie...ca in orice domeniu iti trebuie arta ca sa vinzi arta si cel mai important iti trebuie ceva idei. Iata una:
1000 de tablouri albe cu un numar de la 1 la 1000 pe panza...Seth Godin a cumparat numarul 552, buzz-ul a fost enorm, "artistul" a devenit celebru si in general traiasca Ideea.
Se pot scoate bani din arta pentru ca exista idei. Nu te gandi foarte mult :
"The idea doesn't have to be big.It just gas to change the world" (www.gapingvoid.com)
Se pot scoate bani din arta pentru ca de fapt, se pot scoate bani din orice.
p.s. Daca ma intreaba cineva: "Dar ce este, de fapt, arta?", il omor.
p.s.2. Acest post a vrut doar sa reitereze faptul ca trebuie sa ne vindem tara, ideile si arta.
13 November 2006
“If I want your opinion, I'll ask you to fill out the necessary forms.”
Dupa ce am citit articolul lui Costi ROGOZANU de "la revedere" in Business Magazin, articol pe care calduros vi-l recomand, am inceput sa am retineri in a scrie pe blog si, in plus, cred ca mi-am reiterat fata de mine insami ideea responsabilitate in gandit/vorbit/scris. In sectiunea Free Style din revista sus-amintita se poate citi articolul "In care se arata ca opinia prea multa strica"
Se spune aici ca poti sa comunici arareori ceva cu adevarat nou si ca, in general, ideile din capul tau au fost exprimate de altii, uneori mai destepti decat tine, intr-un mod mai convingator si mai sintetizator si deci, mai valoros. Nimeni nu iti cere sa nu ai pareri proprii, si nici sa reproduci alte pareri, dar e util sa nu le ignori si sa se vada ca ai stiut ca ele exista si ca ai tinut seama de ele.
De aceea, adauga el- si eu sper ca am inteles corect- ceea ce spui trebuie sa fie fundamentat pe ceva ce s-a zis/gandit anterior.
Citesc multe bloguri. Foarte putine dau referinte sau pomenesc de surse. Din nou, foarte putine argumteaza sau merg un pas mai departe decat simpla opinie personala.
Ca fapt divers, am citit de curand Dialoguri Borges- Sabato in care ei, desi nu au fost niciodata cei mai buni prieteni, decid sa vorbeasca moderati de un jurnalist, Baroso, despre teme diverse(orice altceva decat politica ce i-a despartit). Vorbesc despre iubire, despre limbaj, despre conceptii despre literatura, despre Divinitate si alte idei mari sau mici. Aproape in nici o replica a unuia sau a altuia nu lipsesc referintele: la antici, la filosofi, la sociologi, la scriitori,sau chiar se dau ca referinta unul altuia.
Kurt Cobain spunea mai demult ca nu avem nici un drept sa emitem pareri pana nu stim ce raspunsuri s-au dat inainte pe tema respectiva.
Costi Rogozanu in final:
"Principalul pacat al analistilor nostri de tot felul este emfaza cu care isi insusesc ideile altora fara sa-i citeze. Avem toata gama: balbaiti, incruntati, nervosi la comanda, analisti la pachet, opiniomani mercenari. Niciunul nu are entuziasmul consumului, ci doar pe acela al propriei preamariri"
Se spune aici ca poti sa comunici arareori ceva cu adevarat nou si ca, in general, ideile din capul tau au fost exprimate de altii, uneori mai destepti decat tine, intr-un mod mai convingator si mai sintetizator si deci, mai valoros. Nimeni nu iti cere sa nu ai pareri proprii, si nici sa reproduci alte pareri, dar e util sa nu le ignori si sa se vada ca ai stiut ca ele exista si ca ai tinut seama de ele.
De aceea, adauga el- si eu sper ca am inteles corect- ceea ce spui trebuie sa fie fundamentat pe ceva ce s-a zis/gandit anterior.
Citesc multe bloguri. Foarte putine dau referinte sau pomenesc de surse. Din nou, foarte putine argumteaza sau merg un pas mai departe decat simpla opinie personala.
Ca fapt divers, am citit de curand Dialoguri Borges- Sabato in care ei, desi nu au fost niciodata cei mai buni prieteni, decid sa vorbeasca moderati de un jurnalist, Baroso, despre teme diverse(orice altceva decat politica ce i-a despartit). Vorbesc despre iubire, despre limbaj, despre conceptii despre literatura, despre Divinitate si alte idei mari sau mici. Aproape in nici o replica a unuia sau a altuia nu lipsesc referintele: la antici, la filosofi, la sociologi, la scriitori,sau chiar se dau ca referinta unul altuia.
Kurt Cobain spunea mai demult ca nu avem nici un drept sa emitem pareri pana nu stim ce raspunsuri s-au dat inainte pe tema respectiva.
Costi Rogozanu in final:
"Principalul pacat al analistilor nostri de tot felul este emfaza cu care isi insusesc ideile altora fara sa-i citeze. Avem toata gama: balbaiti, incruntati, nervosi la comanda, analisti la pachet, opiniomani mercenari. Niciunul nu are entuziasmul consumului, ci doar pe acela al propriei preamariri"
10 November 2006
Don't Sell, Help People Buy
Cand imi ceri 5 euro in plus Tu, companie aeriana ca sa imi dai o paturice...inseamna ca faci profit. (zice Reicheld. Cand ma duc sa imi cumpar ciocolata preferata sau sa fac piata, Voi, furnizori faceti tot profit.
Cine face profit bun?
Cine face profit rau?
Unii zic:
“… bad profits are earned at the expense of customers, good profits are earned with customers’ enthusiastic cooperation.” Frederick Reicheld
Traiasca profiturile bune si brandurile care spun ca nu vor consumatori, vor fani.
O zi frumoasa!
Cine face profit bun?
Cine face profit rau?
Unii zic:
“… bad profits are earned at the expense of customers, good profits are earned with customers’ enthusiastic cooperation.” Frederick Reicheld
Traiasca profiturile bune si brandurile care spun ca nu vor consumatori, vor fani.
O zi frumoasa!
09 November 2006
La Zi
Nu stiu de ce nu dam mai multa atentie ziarului 7 Plus. Ieri v-am povestit de pagina de publicitate, azi am deschis la eterna pagina "la zi".
Aici avem rubrica Remember.
Rubrica Remember are niste titlturi sub care se grupeaza informatiile despre oamenii faimosi nascuti azi mai demult sau cei care au facut ceva mai demult si au murit acum nu-stiu-cati-ani, dar azi. Fascinatia mea provine din titlurile pe care cei de la ziar le pun acestor mici "trivia" stuff:
S-au nascut de ziua lor: asta e ...pentru nasteri, azi Ivan Turgheniev.
Au avut o zi proasta: asta e ...pentru morti, azi Charles de Gaulle
Si mai au ei la miscellaneous: "Alte chestii importante"
p.s. mai aflam ca azi e Sfantul Claudiu
Aici avem rubrica Remember.
Rubrica Remember are niste titlturi sub care se grupeaza informatiile despre oamenii faimosi nascuti azi mai demult sau cei care au facut ceva mai demult si au murit acum nu-stiu-cati-ani, dar azi. Fascinatia mea provine din titlurile pe care cei de la ziar le pun acestor mici "trivia" stuff:
S-au nascut de ziua lor: asta e ...pentru nasteri, azi Ivan Turgheniev.
Au avut o zi proasta: asta e ...pentru morti, azi Charles de Gaulle
Si mai au ei la miscellaneous: "Alte chestii importante"
p.s. mai aflam ca azi e Sfantul Claudiu
15 minute sau nimic
Crima.Urlete. Scandal. Niste matahale au omorat un baiat de 21 de ani la Cluj.Intamplator il stia cineva care ma stia. Mi-a povetsit el. Apoi, am vazut la Pro TV.Cred ca oamenii aia in loc sa cheme politia au chemat Pro TV-ul.
Traim in Romania si aici, amenintarea suprema e "Nu mai da, ba....ca chem proteveu'...."
Andy Warhol cand ne-a spus ca traim intr-un secol in care fiecare va avea cel putin 15 minute de celebritate
Nu stiu daca se referea ca o sa aparem la stirile Pro TV ...ei bine, pentru Romania, prezic ca in acest secol, "everyone will be on Pro TV for 15 minutes"
Traim in Romania si aici, amenintarea suprema e "Nu mai da, ba....ca chem proteveu'...."
Andy Warhol cand ne-a spus ca traim intr-un secol in care fiecare va avea cel putin 15 minute de celebritate
Nu stiu daca se referea ca o sa aparem la stirile Pro TV ...ei bine, pentru Romania, prezic ca in acest secol, "everyone will be on Pro TV for 15 minutes"
08 November 2006
Ce discount am la macheta de ziua mea?
Ce discount am la macheta de ziua mea?
-Pe ce firma facem factura?
-Mihai Gabriel Popescu
-Asa...de la firma?
-Nu, nu de la firma! Print ad-ul e pentru mine!!
-Pai e la mica publicitate?
-O, nu, vreau full page, 4c
-A...inteleg
-Pai si...macheta? E deja 12...
-Pai...mi-o face un prieten. O sa o urc asap pe ftp-ul WX.
-Aha....
-Bine...dar vreau si pozitionare...
Pai...voi credeti ca se puede?
Ei bine, se puede...pagina 21, ziarul 7 Plus, Publicitate
Un baiat are full page ad astfel:
-poza cu el
-no headline
-body copy:
"In general...sunt plin de virtuti si lipsit de defecte. Astazi sunt chiar...un sfant!
Daca ma cunosti, suna-ma sa-mi urezi La Multi Ani!
Daca nu ma cunosti, astazi e cea mai buna oportunitate...
0722 76 46 46"
Da, normal...am sunat sa il intreb...daca il cheama Mihai sau Gabriel...nu a raspuns.
p.s Eu mai stiu de un om care a avut media plan pe print pentru ziua iubitei lui,un lamultiani, un gest, un ceva sau de un alt domn care si-a pus mesh in Romana...ceva de angajare. Voi stiti?
-Pe ce firma facem factura?
-Mihai Gabriel Popescu
-Asa...de la firma?
-Nu, nu de la firma! Print ad-ul e pentru mine!!
-Pai e la mica publicitate?
-O, nu, vreau full page, 4c
-A...inteleg
-Pai si...macheta? E deja 12...
-Pai...mi-o face un prieten. O sa o urc asap pe ftp-ul WX.
-Aha....
-Bine...dar vreau si pozitionare...
Pai...voi credeti ca se puede?
Ei bine, se puede...pagina 21, ziarul 7 Plus, Publicitate
Un baiat are full page ad astfel:
-poza cu el
-no headline
-body copy:
"In general...sunt plin de virtuti si lipsit de defecte. Astazi sunt chiar...un sfant!
Daca ma cunosti, suna-ma sa-mi urezi La Multi Ani!
Daca nu ma cunosti, astazi e cea mai buna oportunitate...
0722 76 46 46"
Da, normal...am sunat sa il intreb...daca il cheama Mihai sau Gabriel...nu a raspuns.
p.s Eu mai stiu de un om care a avut media plan pe print pentru ziua iubitei lui,un lamultiani, un gest, un ceva sau de un alt domn care si-a pus mesh in Romana...ceva de angajare. Voi stiti?
Usor cu saritul in tigaie!
Salamul, cafelelele, ciocolatele, pateurile, legumele sunt persoane si sar si se joaca si danseaza si sar singure in cratite. Parul striga ca e fericit si daca parul meu e fericit si eu sunt fericita. Pateul e invidios ca raftul de vizavi se goleste...si te intrebi atunci daca parul tau ar fi o persoana ce ti-ar sopti?
Stiti cand se face un focus ad-hoc prin agentie si printre prieteni se aplica un fel de minichestionar sa aflam perceptia superficiala despre brand si de multe ori tare reala ca na...ce zici in primul minut aia e...
Si intrebarile sunt ceva de genu':
Cum va face WQ sa va simtiti in momentul in care folositi unul din produsele lui ?
Care credeti ca este starea de spirit pe care o creaza brandul WQ?
Daca brandul WQ ar fi o persoana, cum ati descrie-o?
Asta mi se pare cea mai tare...brandul ca Om
Deci io nu vreau ca brandurile sa imi vorbeasca, sa mi le imaginez ca pe niste prieteni de-ai mei sau sa incepa sa faca scandal prin bucatarie...
Despre realtiile cu brandurile umanizate aici.
Dar tu, omule,daca ai fi un brand,ce brand ai vrea sa fii?
Stiti cand se face un focus ad-hoc prin agentie si printre prieteni se aplica un fel de minichestionar sa aflam perceptia superficiala despre brand si de multe ori tare reala ca na...ce zici in primul minut aia e...
Si intrebarile sunt ceva de genu':
Cum va face WQ sa va simtiti in momentul in care folositi unul din produsele lui ?
Care credeti ca este starea de spirit pe care o creaza brandul WQ?
Daca brandul WQ ar fi o persoana, cum ati descrie-o?
Asta mi se pare cea mai tare...brandul ca Om
Deci io nu vreau ca brandurile sa imi vorbeasca, sa mi le imaginez ca pe niste prieteni de-ai mei sau sa incepa sa faca scandal prin bucatarie...
Despre realtiile cu brandurile umanizate aici.
Dar tu, omule,daca ai fi un brand,ce brand ai vrea sa fii?
07 November 2006
Remain Frugal
In toamna recoltei imbelsugate in care se pune vinul si mancam zacusca buna sau ne plimbam prin paduri si trecem peste mochete de frunze moarte, peste tot citesc despre oameni care pleaca, oamneni care vin, oameni care nu mai cred, oameni care nu mai pot, dar nu recunosc, s.a.m.d. Haos...sau nu (conform teoriei unei Doamne care spunea mereu ca "nodody is irreplaceable")
Si tot in perioada asta aud prin interviuri motivatiile lor. Profi, da, profi...normal. Sa imi fac afacarea mea...incompatibilitate intre modul meu de a vedea lucrurile si modul Lor...s.a.m.g.Vreau sa aud si eu de la urmatorii care pleaca, daca se poate, va rog frumos:
"Incepusem sa fac noaptea vodoo sefului meu."
Pentru ca pana la urma "People Quit People, not Companies" cum zice si zice bine John MOORE intr-unul dintre cele 47 Tribal Truths din Tribal Knowledge. O lista with all the 47 aici sau cartea aici
Enjoy wisdom!
Cand vine Starbucks in Romania?
06 November 2006
Sa nu mai zici nimanui...asa...
Am citit undeva pe net cum sa scrii mailuri firesti la cap....ma gandeam ca poate va intereseaza. Acum, dupa ce am citit cu totii, am legitimitate sa cer in sfarsit sa nu mai primesc niciodata mailuri cu:
Very truly yours: al meu nu e decat prietenul meu din cate stiu
Kindly:Stiu ca injurati printre dinti cand spuneti: I kindly ask you...sa imi trimiti naibii azi fisierul nu maine...ca maine va fi prea tarziu
Please be aware: asta suna ca: Te rog sa iei aminte sau sa nu care cumva sa nu zici ca nu ti-am zis...ca nu se poate daca nu se indeplinesc conditiile a,b,c,d,e,f,g,h,i.
Please do not hesitate to contact me: par eu o fiinta ezitanta? Crezi ca mi-ar fi jena sa te sun?
03 November 2006
Black? It's too funeral (About Rejected Advertising Work)
Azi am descoperit pe un site care a descoperit pe alt site , un site cu ad-perle si vorbe de intelepciune din publicitate, marketing si lumea asta de bani si de vorbe.
#145- "We are a small company. If we were a big company we would worry about what is best for the brand. Since we are small, we need to worry about the budget."
(Client, Marketing Manager)
Pe site gasiti multe altele, gen:
-motive idioate pentru care clientii refuza campanii propuse de agentii
-replici nesimtite de la creativi catre accountii care nu le vor decat binele (sic!)- ex.#166- "What project? I didn’t hear about that project. Oh, it was in my email. I don’t read my email."(Agency, Creative to Account Executive)
-sau pe care accountii le zic creativilor:
#139-"There is no creative brief because I didn't feel like writing one."
(Agency, Account Executive to Copywriter)
-s.a.m.d.
Site-ul mi-a adus aminte oarecum de iz-ul vorbelor aruncate prin agentii sau aruncate catre agentii de catre clienti,dar si de vorbele pe care clientii, de multe ori mult prea plini de sine si tot de multe ori mult prea putin profesionisti ca sa treaca peste parareri proprii, gen: eu stiu ca albastrul nu merge langa gri si mai stiu (cel mai bine) ca se poate printa toata cantitatea in trei zile si mai stiu ca eu am banii si mai stiu ca ...de fapt, in general eu stiu totul.
Acest gen de clienti dar si alt gen, cei speriati, timorati, fara curaj, fara savoare, fara strategie in cap, fara incredere in agentii, fara iubire fata de brand, au distrus opere creative de-a lungul vremii.
Cu lucrarile refuzate agentiile fac mai multe lucruri:
-le tin in sertar si le refolosesc (maybe, baby,alta data vor merge)
-le inscriu la "necontractate" prin festivaluri
-se lauda cu ele prietenilor
-fac o carticica(Saatchi a facut o data o Antologie de Lucrari refuzate si motivele de refuz...tot ce imi aduc aminte era o lucrare pentru un nou brand de ceasuri de lux...background-ul era negru, iar ratiunea clientului de a refuza un layout a fost exprimat in comentariul:"Black??? It's too....funeral...")etc...etc...etc
-apar pe site-uri. Unul dintre ele aici si prezinta The Best Rejected Advertising Ever.
Si tot asa...
#145- "We are a small company. If we were a big company we would worry about what is best for the brand. Since we are small, we need to worry about the budget."
(Client, Marketing Manager)
Pe site gasiti multe altele, gen:
-motive idioate pentru care clientii refuza campanii propuse de agentii
-replici nesimtite de la creativi catre accountii care nu le vor decat binele (sic!)- ex.#166- "What project? I didn’t hear about that project. Oh, it was in my email. I don’t read my email."(Agency, Creative to Account Executive)
-sau pe care accountii le zic creativilor:
#139-"There is no creative brief because I didn't feel like writing one."
(Agency, Account Executive to Copywriter)
-s.a.m.d.
Site-ul mi-a adus aminte oarecum de iz-ul vorbelor aruncate prin agentii sau aruncate catre agentii de catre clienti,dar si de vorbele pe care clientii, de multe ori mult prea plini de sine si tot de multe ori mult prea putin profesionisti ca sa treaca peste parareri proprii, gen: eu stiu ca albastrul nu merge langa gri si mai stiu (cel mai bine) ca se poate printa toata cantitatea in trei zile si mai stiu ca eu am banii si mai stiu ca ...de fapt, in general eu stiu totul.
Acest gen de clienti dar si alt gen, cei speriati, timorati, fara curaj, fara savoare, fara strategie in cap, fara incredere in agentii, fara iubire fata de brand, au distrus opere creative de-a lungul vremii.
Cu lucrarile refuzate agentiile fac mai multe lucruri:
-le tin in sertar si le refolosesc (maybe, baby,alta data vor merge)
-le inscriu la "necontractate" prin festivaluri
-se lauda cu ele prietenilor
-fac o carticica(Saatchi a facut o data o Antologie de Lucrari refuzate si motivele de refuz...tot ce imi aduc aminte era o lucrare pentru un nou brand de ceasuri de lux...background-ul era negru, iar ratiunea clientului de a refuza un layout a fost exprimat in comentariul:"Black??? It's too....funeral...")etc...etc...etc
-apar pe site-uri. Unul dintre ele aici si prezinta The Best Rejected Advertising Ever.
Si tot asa...
02 November 2006
Vine cineva la o tigara?
"This workplace is not a place -- It's a whole network of places," said
Mattias Bergman
La birou oricum ai o tona de treaba si te enervezi pe una, alta. E recomandat sa mentii o relatie OK cu colegii si sa poti sa le raspunzi si la altceva decat la salut si "ce faci?". Da, pana si celor de la Financiar.
Oportunitati zilnice pentru intalniri informale si socializare:
Pauza de pranz:
Cercuri mai restranse, in general se pleaca la masa cu colegii de birou. Incearca sa schimbi macar o zi pe saptamana. Macar o data sa mergi la masa cu alti colegi. (additional comment to think about workplace as an interesting market
La Fumat:
Cine fumeaza, fumeaza, cine nu fumeaza, nu fumeaza. Inutil sa mentionez ca daca seful tau fumeaza te-ai scos. Multe decizii importante se iau aici.Ppur si simplu tre sa zici:"Hai la dracului sa dam drumul proiectului!". Tot in pauza de tigara afli la ce filme au mai fost colegii, ce muzica mai asculta, ce magazin nou de cercei s-a deschis sau de ce secretara a plans ieri in baie + alte barfe. Aici se innodeaza prietenii watercooleriene, se face si se desface si in general...aici se spun lucrurile misto...e ca la emisiunile in direct cand cele mai tari faze sunt in pauza in care intra publicitatea.
Messenger:
Da, glumele despre oameni de fata facute pe mess sunt foarte tari
La tonomatul de cafea if any sau la watercooler:
Se mai schimba trei vorbe (watercoolerul e foarte tare pe socializare de aici seriale , filme si carti. Cineva a scris "Watercooler Short Stories").
In lift:
In lift se discuta informal. Cineva spunea ca orice prezentare pe care o scrii ar trebui sa treaca testul liftului. Daca o poti rezuma in 30-40s, e perfect. Daca cumva te intalnesti cu directorul general in lift tre sa fii capabil sa ii faci rezumatul.
In birou la PR:
De aici se mai iau ultimele reviste , se afla noutati de multe ori. In birou la PR sunt mereu multi oameni si povesti.
Asa ca muncim cu oameni, alaturi de ei. De muncit (desi io as vrea sa triesc si sa muncesc pe o terasa in Acapulco)trebuie muncit. "Every day I get up and look through the Forbes list of the richest people in America. If I'm not there, I go to work."(spune un om inteligent si caruia ii placea munca sa)
Vine cineva la o tigara?
Mattias Bergman
La birou oricum ai o tona de treaba si te enervezi pe una, alta. E recomandat sa mentii o relatie OK cu colegii si sa poti sa le raspunzi si la altceva decat la salut si "ce faci?". Da, pana si celor de la Financiar.
Oportunitati zilnice pentru intalniri informale si socializare:
Pauza de pranz:
Cercuri mai restranse, in general se pleaca la masa cu colegii de birou. Incearca sa schimbi macar o zi pe saptamana. Macar o data sa mergi la masa cu alti colegi. (additional comment to think about workplace as an interesting market
La Fumat:
Cine fumeaza, fumeaza, cine nu fumeaza, nu fumeaza. Inutil sa mentionez ca daca seful tau fumeaza te-ai scos. Multe decizii importante se iau aici.Ppur si simplu tre sa zici:"Hai la dracului sa dam drumul proiectului!". Tot in pauza de tigara afli la ce filme au mai fost colegii, ce muzica mai asculta, ce magazin nou de cercei s-a deschis sau de ce secretara a plans ieri in baie + alte barfe. Aici se innodeaza prietenii watercooleriene, se face si se desface si in general...aici se spun lucrurile misto...e ca la emisiunile in direct cand cele mai tari faze sunt in pauza in care intra publicitatea.
Messenger:
Da, glumele despre oameni de fata facute pe mess sunt foarte tari
La tonomatul de cafea if any sau la watercooler:
Se mai schimba trei vorbe (watercoolerul e foarte tare pe socializare de aici seriale , filme si carti. Cineva a scris "Watercooler Short Stories").
In lift:
In lift se discuta informal. Cineva spunea ca orice prezentare pe care o scrii ar trebui sa treaca testul liftului. Daca o poti rezuma in 30-40s, e perfect. Daca cumva te intalnesti cu directorul general in lift tre sa fii capabil sa ii faci rezumatul.
In birou la PR:
De aici se mai iau ultimele reviste , se afla noutati de multe ori. In birou la PR sunt mereu multi oameni si povesti.
Asa ca muncim cu oameni, alaturi de ei. De muncit (desi io as vrea sa triesc si sa muncesc pe o terasa in Acapulco)trebuie muncit. "Every day I get up and look through the Forbes list of the richest people in America. If I'm not there, I go to work."(spune un om inteligent si caruia ii placea munca sa)
Vine cineva la o tigara?
01 November 2006
Valorea mea, valoarea mea...
Aveam o sefa la un moment dat care avea o matura. Ditamai doamna, superpozitie si femeie misto, plina de viata, avea o matura. O tinea langa birou. Intreaga lume din firma si de pe langa firma o stia ca doamna cu matura. Ea zambea si ochii spuneau: sunt diferita, sunt memorabila...branding, frate.
O prietena are o colega ce vine mereu la munca in albastru. Ea este "doamna in albastru"
Am o colega ce vara aduce cirese la munca. Tuturor.
La o agentie de head hunting un canditat a trimis un cv doar cu numele, prenumele si urmatorul text cu font de 36: "google me"
Am un prieten care inventeaza el expresii si noi spunem tot timpul:"cum bine a zis Bogdan..."
In permanenta functionam voluntar sau nu cu asta in cap: cum sa devenim un brand.
Vrem ca oamenii sa ne placa pentru ca am incetat demult sa fim neaparat doar ceea ce ne place.
Aici gasiti cateva sfaturi:
http://brand.blogs.com/mantra/personal_brands/index.html
(Robin Good gives 10 steps to creating a personal brand.)
Un articol interesant: http://www.time.com/time/magazine/article/0,9171,1552028-1,00.html
Azi,maine voi auzi: agentia mea de brand este Ogilvy . Pentru campaaaanii tactice si activation lucrez cu o agentie mai mica, fata!
Si abia atunci ma voi muta definitiv in Acapulco...dar, despre Acapulco si despre viata antilopelor in preerie in episodul urmator.
Subscribe to:
Posts (Atom)
Posts
